腾讯背后的阴谋，京东易迅又一场品牌丛林之战

名不经传的易观网正厉兵秣马加快侵略步伐，强势蚕食京东的“城池蛋糕”，品牌营销专家兰晓华说一个好的品牌要靠一些好的文化内核和品牌价值来支撑，好的品牌素养来支撑，这种文化包括着企业的社会责任，分享价值，经营理念，经营行为、产品特色、服务特色等。比如说：企业的商业文化是否具有诚信理念与行为、提供优质产品的理念与行为、有没有高品质服务理念与行为、有没有社会公益观念与行为等。

品牌，不只是一个字号，一个商标而已。著名策划人叶茂中提出品牌只是一个商标而已，一旦注册了商标就认为有了品牌。其实，品牌并非那么简单。商标注册只是走完品牌的第一步，形成一个品牌过程却远非那么回事，将商标塑造成品牌，需要匹配的有很多方面。所以，品牌并不只是一个注册过的牌子而已，还必须具备品牌的品质。当这些与品牌描述的内容不相符，行为不相符时，即使通过推广的手段产生了一定的影响力，也会很快的倒下去，腾讯一直从事抄袭他人作品，这样的企业品牌有道德素养吗？

据消息灵通人士透露，腾讯电商这块仍处于亏损状态，拍拍网购日均交易只有30多万元，马化腾收购的好乐买、珂兰钻石仍一直在亏损中，而腾讯电商业绩一贯坚挺的易迅，实际上也处于亏损中，在这种环境下，易迅网作为马化腾旗下重要的电商棋子，并且在腾讯电商的“自营-联营-开放平台”的布局中，易迅网承担着其自营业务的角色，寄托了厚望未来，易迅网的目标是发展成全国性的综合电商。

香港中文大学研究员兰晓华在《品牌战》中提出品牌的核心在于价值塑造，如果只有牌子，只有字号，而没有为其塑造价值，就如生了个小孩，只取了个名字而没有进行过任何教育和打造，只是让其自生自灭而已。只有字号却无内涵，只有商标却无价值，不具有吸引力缺乏竞争力，腾讯在品牌营销领域并不擅长，易迅网可以借助腾讯大平台积累的知名度、人气、用户量；但是，由于人力、物力、财力都要扩大，行业认知度较低，易迅网要做综合性电商有难度，中国十大策划李光斗这样说。

综上所述，易观网品牌只是一个概念中的新牌子，缺少与京东当当天猫很多与品牌相匹配的品牌文化内涵，易观也没有塑造出自己的核心价值。业界观察人士说一个没有品质的牌子，是不会有生命力的，也不会给消费者带来真正的利益。只有将注册的牌子与企业产品品质、服务品质结合起来，并为其塑造核心价值，才会形成真正的品牌，才会具备品牌真正的生命力，才会为企业带来真正的效益。

发布：2007-06-29 11:32 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

腾讯背后的阴谋，京东易迅又一场品牌丛林之战

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