苹果将如何死亡

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    拥有近千亿美元的储备资金；公司市值相当于全世界GDP排名22名的波兰（今年5月中旬苹果股票市值在5300亿美元上下波动）；顶尖工业设计制造的产品在首发时常常使消费者彻夜排队，从未有一家个人移动企业像苹果这样让它的竞争对手感到“坚不可摧”。然而，事实真的是这样吗？

    曾几何时，国外影视作品中大量出现的诺基亚、黑莓等品牌开始逐渐被苹果的iphone所替代。例如，在热播美剧《绯闻女孩》前四季的大部分剧集里，美丽动人的主角们手中几乎难觅iphone的身影，但在该剧制片方与Verizon公司的产品植入协议失效之后，该剧第五季中的众多主要角色都把手机换成了iphone。而根据知情人士透露，苹果公司从未在《绯闻女孩》手机选择方面花过一分钱。品牌咨询公司Brandchannel的数据也显示，2011年曾排在每周票房排行榜上的电影中，有40%曾出现苹果公司的产品。这一数字是戴尔、雪佛兰、福特等好莱坞电影中其他常见品牌的两倍。

    “可是，这样完美的数据可能是苹果在进入衰退前的回光返照。”对于硅谷很多创业者来说，史蒂夫•乔布斯是一个传奇。在他生前，有无数才华横溢的年轻人从各地涌入苹果公司等待他的遴选，以期能够进入苹果公司工作，亲耳聆听乔布斯在产品定型时提出的正确要求，亲眼目睹工业产品在经过一次次修改后成为艺术品，亲身感受乔布斯对市场“一击即中”的市场敏感（PC产业，众多公司需要3次才能够找准方向）。而对于苹果的消费者来说，乔布斯的个人魅力更是他们愿意为苹果产品买单的源泉，还记得iphone刚刚面世时，一位佛罗里达用户对诺基亚质疑苹果手机待机时间的回答是，“如果乔布斯认为iphone待机时间足够，我觉得这个时间就是足够的，我会削减电话和玩手机的时间来适应iphone。”

    正因如此，苹果公司浑身上下都打上了乔布斯的烙印。在乔布斯逝世时，《福布斯》杂志援引苹果前CFO弗莱德•安德森的话称：“只有乔布斯理解苹果的创新灵魂，懂得怎样结合艺术和科技去创造出伟大的产品。乔布斯的强大人格魅力、远见卓识和超凡品位无可复制，世上永远不会再有第二个乔布斯。”

    实际上，自乔布斯逝世的那一刻起，苹果公司的处境就如热播的美剧《冰与火之歌：权力的游戏》中的史塔克家族的族训——凛冬将至。

    另一番数据

    苹果的传奇正在消散⋯⋯

    2012年3月16日，新iPad在中国香港的苹果零售店开始正式销售，但与以往不同，苹果粉丝与黄牛党夹杂的“长龙”消失不见，苹果iPad开始出现销售遇冷的窘境。这样的情况并非只出现在香港一地，在纽约第五大道苹果旗舰店，有大批黄牛党携带一兜兜新iPad退货。很多消费者在网络上大吐苦水：“新iPad只是iPad2的硬件升级版”。不仅如此，新ipad上市后出现了各种问题，例如充电器问题、运行速度变慢、机背左下方发热到47℃，WIFI接收等等。

    这种和很多人印象中苹果格格不入的事件逐渐增多，让我们看看下面的数据吧。

    2011年末，由于苹果最新发布的iPhone4S带给消费者的惊喜不足，直接造成了其在第四季度这个传统旺季销售下滑。

据印刷电路板(PCB)相关业者表示，苹果曾向iPhone4S组件和配件上游供应商发出通知，将2011年第四季度的部分订单交货日期推迟到2012年第一季度，因为iPhone4S的销售情况并不像之前预售期预料得那样好。而某些国际集成电路厂商第四季度营收之所以下滑10%到15%，原因就是iPhone4S的出货量下滑了10%到15%。

    2012年4月，Mac平台上大面积爆发了的Flashback病毒，受感染用户高达六十多万，随后，Mac平台上开始出现针对Java漏洞的新变种SabPub。对此，软件公司卡巴斯基认为，苹果在安全方面落后Windows将近10年。“这在几个月就要更新一轮的电子行业简直是不能想象的，特别是它还出现在苹果身上。”一位在中关村从事电脑组装与销售的创业者王培告诉记者。最让人吃惊的是，这样的严重后果并未引起苹果管理层的重视。今年5月初，安全专家DavidEmery最新研究发现Lion10.7.3版本中竟然采用明文记录用户的密码。这意味着用户密码可以很容易地被窃取。