金龙鱼涨价背后的冷思考

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    5月中旬开始，有关食用油价格上涨的传闻便不绝于耳。国内包装油行业领袖品牌金龙鱼率先提高大豆油等油品价格，意欲掀起整个行业的涨价风波。但事与愿违，十余天内，其他主要品牌食用油的按兵不动、不跟进，致使“孤军奋战”的金龙鱼被社会舆论推向了风头浪尖，一时间，质疑声、谩骂声此起彼伏。

    请看几家主流媒体的新闻标题：

    《金龙鱼发出涨价通知单物价部门称恐是炒作》——5月22日《现代快报》

    《金龙鱼桶装油率先涨价一成》——5月22日《扬子晚报》

    《部分食用油小幅降价金龙鱼领涨遭遇市民质疑》——5月24日《金陵晚报》

    《食用油涨价背后的利益博弈》——5月25日《泉州晚报》

    《尴尬金龙鱼，涨还是不涨》——5月25日《中国经营报》

    《各家乘机大搞促销金龙鱼涨价的泡泡吹破了》——5月27日《现代快报》

    《调查显示：大部分人认为食用油涨价是因为市场垄断》——5月31日凤凰网财经

    ……

    想必不用多说，食用油涨价这一关乎民生的热点话题被媒体争相报道，愈吵愈热的程度可见一斑。

    “柴米油盐酱醋茶”，粮油行业与民生息息相关。社会各方面倾注的关心与关注，又势必会在导火线引燃后，短时间内将事件的影响面迅速扩大化。市场经济价值规律告诉我们，价值决定价格，并受到市场供需关系的影响而变动。“民以食为天”，这事关“天”大的粮油价格，但也不是一个企业说涨就能涨的，至少，要给出一个合理的，能够接受的理由吧。

    整个行业是否真得面临成本上涨的压力，真得到了不涨价不行的地步，至少从报道中，行业专家、物价部门众说纷纭，作为普通的消费者，仍然似雾里看花、水中望月，看不透其中的个中原因，猜不到其中的真实奥秘。于是乎，慌乱的疯抢造就了各大大小小超市的食用油货架购空的景象。反正都是要吃的，趁便宜先买了再说吧。难怪乎，有业内人士透露，短短一周之内，某品牌大豆油的销量是原来的4倍之多，一周的时间销售了原本一个月的销量！

    中国有句话叫“枪打出头鸟”，金龙鱼在这次涨价风波中，便做了这只出头鸟。即便短期之内，由于消费者的惶恐囤货，销售量会有所提升，但从长远来看，对企业、对品牌的建设都带来了无法抹平的硬伤害。

    这件事情不由让人联想到两年前的“方便面涨价风波”。2007年，以康师傅为首的方便面企业集体上调价格，引起社会广泛关注，最终“价格联盟”涉嫌违法，相关企业也受到了法律的制裁。翻翻之前的历史，家电企业价格联盟，航空公司联合限制机票最低折扣，各种涉嫌价格违规操作的行业勾当最终均以失败告终。

    有专家学者，更加深挖现象背后的原因，将这一事件与“外资垄断食用油行业”、“粮食安全”等等结合在了一起，唤起公众关注，引人深思。

    近些年来，尤其是在“粮食安全”话题被日益关注的近两三年，占有中国包装油40%以上市场份额的金龙鱼，一直极力回避外企背景，努力塑造自己侨乡企业的爱国形象。有报道称，金龙鱼正在酝酿通过资本运作，在国内A股上市，从而变身“民族品牌”，期寄身份认同，在国内市场获得更大发展空间。

    从北京奥运会供应商到续签女排赞助商，金龙鱼可谓不惜重金，不断为品牌注入“健康、积极、向上”的形象，拉近与消费者之间的距离。而此次的“涨价风波”，无疑让金龙鱼成为了“众矢之的”，舆论媒体的争论热议，行业竞争对手的借势攻击，消费者的茫然无底……一切的一切，都让“金龙鱼”这个品牌遭受了无法估量的创伤。

    也许金龙鱼自己都没有料想到，一个调整价格的企业行为，竟然能够一石激起千层浪，掀起波澜大波。事已至此，始料不及。百般的说辞也只是欲盖弥彰，跳进黄河洗不清了。