互联网企业的变与不变

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2015年，互联网+作为国家战略正式提出，成为了当前时代的“风口”，以创业板为代表的互联网企业股价飞涨，互联网的神话正在不断地扩散，互联网企业如雨后春笋般不断涌现。

那么，我们如何思考互联网企业的变与不变呢?如今，互联网的确改变我们生活，每天都会发生这样的场景：上淘宝网，选择自己喜欢的产品、用“支付宝”付款、用“微信”告诉朋友，“点赞、给力”等网络用词成为了流行语，成就了如阿里巴巴、腾讯、百度、小米、京东等众多中国著名互联网企业。

但是，我们认识互联网还十分肤浅，互联网不只是在生活层面，它是全方位的，包括传统的工业、环保、能源、食品、金融、文化等整个人类的生态链。我认为，互联网时代，是人类的第三次工业革命，它不但是改变世界的工具，更是我们人类创新需求的必需品，它就像电一样，给了人类光明，改变了世界整个生态，促进了人类进步与文明。

为此，未来互联网企业越来越多，“互联网+”所产生新的业态，新的模式，将会深刻变化，互联网企业如何适应这种变化呢?我们可以从如下几点中思考：

一是运用整合与创新的手段，以变应万变。

我们知道，互联网企业就是新经济的创新代表，创新是它的核心竞争力。随着高科技发展，人类进入智能化时代，互联网从1.0升级为2.0(即物联网)，它带来的变化和应用将会更多更广，因此，整合与创新将会是市场竞争的新常态。比如，人们所称的工业4.0，就是“互联网+工业”，简单来说，就是利用高度智能化的机器人，为我们制造产品，它不但节约了劳动力成本和资源，而且大大提高产品质量和效率，它整合了“工业设计、数据传输、人脑工程、生产作业、远程控制、信息交互、个性化定制”等众多技术和手段，并运用互联网平台，实现企业升级转型与创新，提高竞争力。

二是精准定位和个性化营销是生存的条件。

当今，互联网金融如火如荼，出现了如移动支付、网贷、众筹、ptp等众多互联网企业，不断冲击传统金融行业。但是，许多互联网金融企业至今没有盈利，如何生存和发展?成为主要问题。大家知道，任何企业，如果没有自己的精准定位，如同瞎子摸象;如果没有自己特定的客户群，等同仙女散花，那么，企业的盈利模式就难于持续，终将被市场淘汰。近来，许多互联网金融企业由于资金链问题，面临破产，就是很好证明了精准定位和个性化营销的重要性。

三是专业化、个性化是制胜的法宝。

面临专业化、个性化时代发展，互联网企业只有适应时代，敢于创新，走个性化、专业化道路，才能取得成功。在此，我们设想一下未来的生活场景：

场景一：也许，不久的将来，我们在市场上再也看不到现金，都是电子支付的，这就是互联网带来金融行业变化的片段。而最可能第一个实现的国家，就是欧洲的丹麦，近来，这个国家政府制定了相关政策。

场景二：在家里，我们利用光伏发电，尽情享受着智能空调、智能家居带来便利，它还会准确告诉你家居环境温度、氧气浓度等，并可以调节，这是互联网能源(环保)带给我们的一些生活花絮，让我们喝着干净的水，呼吸着新鲜的空气，安全准时畅游着全世界的目的地。

可见，互联网带来的变化，以及新的生活场景，是实实在在，不是概念，更不是梦想，它即将会实现，当前，互联网应用正处于爆发时期的起点。但是，它万变不离其中，至少互联网有如下几点不会改变：

一是互联网企业不会取替传统产业。

当前，有许多人担心，互联网的出现，会颠覆传统产业。事实上，互联网企业不会取替传统产业，比如餐饮、公共交通等行业。前段时间，招商银行前任马蔚华行长曾经说过“让他十五年睡不着觉的事，现在终于发生了”，是什么事呢?他说的就是互联网金融对传统金融的冲击。他十五年前就意识到互联网，可见他的远见和智慧，他带领团队，首先推出了中国第一张电子卡，顺应移动互联网时代，不断创新，招商银行现在又推出了“掌上生活”服务，如今的招商银行是传统企业，还是互联网企业呢?因此，未来传统企业和互联网的定义，看来要重新改写，也许，未来可能没有这种区分了。

二是互联网是企业创新的工具。

我们知道，中国是全球经济一体化的鼻祖，从郑和下大西洋算起，己经七百多年，但它发展十分缓慢。直至上世纪，互联网的诞生，它才迅速发展起来，世界变成了地球村。我认为，互联网是人类最伟大的创举之一，它成为现代人们信息交流、传播、商品交易等重要工具，它使用范围会非常广泛。

比如腾讯公司“微信”、苹果公司生产智能手机、手表等深受消费者喜欢，就是科技发达和互联网创新应用典型例子，以后，这样的产品会越来越多。为此，互联网不但是工具，而且是人们需求的创新产品，它的性质不会改变，它是时代发展的必然。

三是品牌思维就是互联网思维。

前段时间，我以应聘方式做了市场调查，走访了许多著名互联网企业。我发现许多企业hr和总经理对互联网人才有偏见，特别是在年龄方面，好像互联网属于80、90后出生的人专利，年龄大一些的，就好像不懂互联网，不具备互联网思维。当我沟通中，提及互联网思维是什么时候，他们都知道“以消费者为中心的”，令我哭笑不得，品牌思维不就是“以消费者为中心”的思维吗。我作为一位品牌专家，在他们眼里，变成了没有互联网思维的人才。当前，互联网企业人才短缺的现象，同他们偏见有着重要关系。

从这件事来看，未尝不是好事，现在互联网很火热，“一切从消费者角度出发”的互联网思维，就是品牌思维，让全中国的人在“互联网思维”熏染中，提高了品牌意识，品牌仍是企业竞争的重要武器，谁说不是一件好事呢!

总之，互联网时代潮流，浩浩荡荡，势不可挡。互联网企业成为时代的“风口”，创新与变化，是未来的新常态，互联网企业如何在变与不变中，找到自己的平衡点，使企业生存下来，塑造自己的品牌，才能走的更高更远，我拭目以待。

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