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同质化是什么意思同质化经营现状

我们知道，随着市场的竞争日益激烈，产品的同质化现象越来越普遍。很多人或许会问：同质化是什么意思？它对企业的发展有什么影响？出现产品同质化有什么应对策略？下面我们就简单介绍一下。

同质化：所谓"同质化"是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为"同质化竞争"。在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争.出版同质化竞争的表现是出版产品的内容层次,典型特点是同一类型的出版产品品种重复,且内容替代性强，即差别不易分清，差异小。在管理上是指产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。同质化不利于消费者识别，无特色、无差异，如是知名品牌，尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。

产品同质化的影响

产品同质化加剧了企业间的竞争，面临有限的市场容量，集群内部企业往往竞相偷工减料、生产伪产品以次充好来降低生产成本，获取竞争优势。这些行为最终将在区域品牌原产区域内形成巨大的"柠檬市场"，严重损害区域品牌形象，并使逐步走向没落。

产品的同质化，使得大量同质化的产品涌向市场，到处都是价格战，大家一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，谁也一时难易跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，没有足够的资金投入到产品的研发和品牌化建设，只能维持在一个相对不高的竞争水平之上，长期下去，同类行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性化发展。

产品同质化的应对策略

一、政府方面：

1、充分发挥政府引导作用，强化集群理念；

2、建立产业集群多元化投融资体制，进一步调整政府投资结构，扩大投融资渠道科学地制定产业集群发展规划。

3、培育产业创新创业集群生成机制，打造区域特色品牌，充分发挥品牌效应。

二、企业自身：

1、企业解决产品同质化问题的关键之一是要侧重市场营销手段的创新，改变以销量和市场占有率作为企业主要衡量标准的现状；

2、以满足或者引导客户的需求而进行创新，帮助客户在生产上、销售上和整体盈利模式上获得利益，建立和维持企业与客户之间的良好关系；

3、加大产品研发力度，提高企业的核心竞争力，紧跟市场潮流，立志于引导行业市场。

同质化是什么意思？从上面的分析我们可以得出结论。产品同质化其实是企业同行竞争的产物，对于消费者来说，对于同质化产品的选择就有些为难了。企业在面对同质化现象时，要及时采取相应的措施应对同质化带来的危机。

发布：2007-03-19 10:35 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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