决定营销组织形式的因素
企业在建立营销机构时,究竟选择哪种组织形式呢?在进行选择时应考虑以下因素:
(一)企业规模
一般地说,企业规模越大,市场营销组织也越复杂;企业规模小,市场营销组织相对就简单,配备的营销人员也较少。
(二)市场地理分布
企业产品市场面宽且大,则应对每一个大市场设置专门的营销机构,并配备专职营销人员;大市场多,则组织结构也相应复杂,所需各种专职营销人员也多。企业产品市场面窄,则营销机构也简单,配备的营销人员相对也少。
(三)企业经营产品的特点
企业经营的产品类型不同对营销组织的选择也有重要影响。
(四)企业的类型
不同行业的企业,其市场营销组织的构成也不同。生产耐用消费品的企业,其营销重点是广告促销,广告部门是设置的重点;从事原材料生产和加工的企业,它们的市场营销重点则在储存和运输,因此,储运机构是设置的重点,相应地需配备较多的专职人员。
每个企业在综合考虑上述几个因素之后,对其营销组织形式应作出正确的选择。
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