品牌的基本功能
（1）识别功能。品牌，尤其是它的重要组成部分--商标，具有区别于其他企业同类产品特有的标志，便于顾客辨认、识别和选择，有利于树立本企业产品的声誉，促进顾客重复购买、竞相购买，这是品牌的最基本的功能。
（2）促进作用。在企业创出了著名品牌，即著名商标或驰名商标后，就有利于促进本企业系列产品、特别是新产品比较顺利地进入市场。
（3）带动作用。兄弟企业愿意选用本企业的商标，本企业也同意他们选用的情况下，则有利于带动兄弟企业的同类产品或其他产品的销售。
（4）保护作用。防止以假乱真，有利于保护顾客利益和保护本企业的利益。
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