2015年企业管理知识点:组织市场细分
组织市场细分:
组织市场包括生产者市场、中间商市场和政府市场。
1.生产者市场细分
生产者市场细分的标准,有许多是与消费者市场细分的标准是相同的。如追求利益、对品牌的信赖程度、态度等。但是,由于生产者市场具有与消费者市场截然不同的特点,导致用户购买行为产生差异的因素也不同于消费者市场。因此,还需要采用一些不同的标准。较为常见的是使用“最终用户”、“产品应用”、 “顾客规模”、“用户要求”等细分标准。 生产企业在进行市场细分时,可以把要求大体相同的用户分为一类,并为不同的类别相应地运用不同的市场营销组合,满足不同客户的要求以促进销售。需要同时从多种因素、若干个角度进行细分。
2.其他市场的细分
中间商市场和政府市场的细分,均可按照消费者市场和生产者市场的细分标准进行,注意结合其自身特点,使其更具有针对性和适应性。
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