3G软战争

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    13亿人口、6亿手机用户，以及未来三年内至少增长10倍的移动带宽，让3G话题成为一个极具想像空间的所在。真正最具想像力的是一场“软战争”——基于软件、应用的未来之战。

    《中国企业家》的系列调研发现:

    ■在操作系统领域，中国厂商基本没有机会，因为我们缺乏具备雄厚技术和市场能力的一流企业

    ■浏览器在手机上也许并没有在PC上那么重要。浏览器的前景也许只是“看上去很美”

    ■未来的竞争是应用的竞争，未来王者一定是应用聚合平台

    ■跨国巨头被本土公司打败，这种在互联网时代被证明的天时地利人和的优势将在移动互联网时代得到继承

    3G“软实力”的比拼

    盛宴狂欢，硝烟弥漫！这成为当前中国3G市场的真实写照

    13亿人口、6亿手机用户，以及未来三年内至少增长10倍的移动带宽，每一个数字在商业人士眼中都是亟待开垦的金矿。与1G、2G时代不同，在4C融合的大背景下，3G正在被赋予全新的意义。信息终端的移动化、接入的无线化这两大移动通信的传统趋势仍在持续，但一个新的必然趋势已经出现。

    这个新趋势是内容和应用的互联网化，它决定了3G时代的面貌，是对以话音业务为主的1G、2G时代的彻底颠覆。它将深刻改变人类的工作和生活习惯，创造出一个随时在线的全新世界。

    当内容和应用的互联网化成为移动通信不可逆转的方向时，产业链竞争格局便被彻底打乱，跨行业竞争就此引入。过去移动通信的竞争主要在运营商之间展开，现在则出现了两个新的竞争对手——互联网公司和手机终端厂商。

    大变局下，所有人都怀着同一个疑问：3G时代的大赢家是谁？谁能成为3G时代的微软、Google？

    《中国企业家》的相关调查发现，目前的3G战场上，硬件战争是主流，比如上网本、iPhone手机等，但在不远的未来，“软战争”——基于软件、应用的竞争将成为主流。目前看来，好像是“硬”拥有绝对控制权，未来，“软”控制权更让人激动。

    先看苹果给出的答案——软件商店。2008年7月，苹果应用软件商店AppStore正式上线。短短一年，软件下载量已超过10亿次，应用总数超过5万个，预计2009年营收将高达3.65亿美元。这是一个良性循环，基于iPhone平台的应用软件和服务不断增多，进一步刺激了iPhone的销售。不过，很多人相信未来苹果的主要收入将不再是“吃硬饭”（iPhone的销售收入），而是“吃软饭”（AppStore提供的应用软件及服务）。

    苹果的选择也许并不是唯一的答案，但无疑是3G最重要的发展方向。在这个方向上发展最成功的企业，有可能在3G生态体系中取得像微软、英特尔在PC体系中的地位和影响力。

    这让众多企业感受到了手机应用软件和内容产业的巨大商机。

2008年，手机应用程序商店的销售额为10亿美元。咨询公司JuniperResearch预计，2014年该市场将达到250亿美元。

    “软战争”的有利条件正在中国3G市场被迅速复制。用户基础在扩大：大规模的3G网络建设、变相解禁的WIFI，将大幅度降低3G资费、提高数据传输速度。硬件基础在夯实：智能手机的普及、各大终端厂商的鼎力支持。

    更多“软战争”业已打响，终端厂商诺基亚、苹果、RIM、Palm，操作系统提供商微软，搜索老大Google，以及运营商中国移动，巨头们纷纷加入，捉对厮杀。目的只有一个——建立自己的“软”生态系统，成为广受用户欢迎的软件平台厂商。

    关键的问题是：中国厂商该如何应对这场全新的“软战争”？什么是我们的优势和劣势？本土企业在互联网领域全面击败跨国公司的情况，会否在3G时代重现？