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中间型企业战略突围

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    哈佛大学教授拉瑞•葛雷纳将企业成长分为五个阶段:创业、集体化、规范化、精华、合作,完整绘制了企业生态领域的“进化图谱”。

    按照德鲁克的事业理论,我们将“规范化企业”称为“中间型企业”——在组织上,已具大企业雏形,内部分工更细,职能部门更多,却又常陷入“接近小企业的收入规模,接近大企业的费用水平”的尴尬境地??

    国内相当一部分企业属于“中间型企业”,因此,对其的研究与分析更具普世价值。

    事实上,企业(组织)和生物一样,亦会不断进化、成长,以适应环境变化。德鲁克说过:大、中、小企业需要不同的管理结构。“中间型企业”的尴尬境地有其特定的内外部成因,从而在战略、组织、文化、资源诸方面都存在亟须解决的特定命题。本系列专题将分篇详论,力图为“中间型企业”成功突围,向更高级别组织的演进指明方向。

    有这样一类企业,他们身处“青春期”,活力十足,抱负远大,敢于挑战行业大佬的权威,而在机遇与风险的抉择中却屡屡犯错,为青春期的躁动付出代价;他们创业时的豪情依然沸腾,却屡屡被残酷的现实“泼凉水”。本刊编辑部通过深入调研,将这一企业族群定义为“中间型企业”,于新世纪第二个十年伊始,特邀国内一流专家,独家、首次、隆重推出对“中间型企业”的系列深度研究。本文为此大型系列专题的第一篇文章。

    陈老板的遭遇

    最近,陈老板的心情不好。

    2010年是公司实施多元化战略的重要一年。公司对数个“朝阳产业”进行了投资,这些新业务都是陈总经过缜密的市场调研后亲自遴选的,被他和公司寄予厚望。

    然而事与愿违。2010年已经收官,新业务却仍然不见起色,销售收入与2010年年初确定的目标相距甚远。更令陈老板感到不快的是:这些新业务所在的行业发展情况良好,竞争对手纷纷乘势崛起。

    “起了个大早,赶了个晚集”的陈老板饱尝了严冬的况味。

    屋漏偏逢连阴雨。不仅新业务不理想,更为糟糕的是,公司赖以起家的利基市场也风雨飘摇。由于产品研发投入不足,成本管理效果不佳,公司的市场份额不进反退,毛利水平一落千丈。要知道,这可是公司的“现金牛”业务,它的兴衰决定着公司的生死存亡!

    痛定思痛,陈老板决定召开中高层会议。总结教训,继续前进。

    没想到,会议上又发生了令陈老板郁闷的事情:他发现高管们面面相觑、欲言又止。在陈老板再三追问之下,高管们终于开口了。

    营销副总李经理说:“今年,公司在新业务开发上急于求成,导致资源过于分散,这不仅令新业务毫无起色,原有的业务也受到影响;总之,公司战略似乎有不小的问题。

    虽然大家听后沉默不语,实际上心中赞同者不在少数。

    陈老板听后面色凝重,平时滔滔不绝的他竟一时语塞:“战略的问题??我们随后会详细研究。

”陈老板思忖:新业务失败自己似乎难逃其咎,平时极为自信的他甚至对自己产生了一丝怀疑。

    事实上,陈老板是个乐观、豁达且不甘于平庸的商界精英。15年前,他放弃了稳定的工作和优厚的待遇,毅然开始创业。从卖水到卖盒饭,从倒卖化工原料到做OEM,陈老板和他的创业团队依靠筚路蓝缕,以启山林的精神打下了今天的基业。

    由于平时深受员工们的爱戴和支持,陈老板拥有绝对权威,在管理中事必躬亲,包括销售订单、生产计划、原料采购等几乎所有的决策都由他做出,对于陈老板的决定,高管们都会不折不扣地执行。在陈老板和员工的共同努力下,2005年即公司创业10周年之际,企业在深交所上市,公司插上了“资本的翅膀”的同时,在一夜之间也缔造了不少百万富翁。

    随后,陈老板将上市所融得的资金投入前景良好的新产业,诸如太阳能、电动汽车和远程医疗等。在陈老板看来,这些产业大有希望,自己的企业一定会大有作为。然而,4年过去了,新业务却不见起色。与业绩上的压力相比,陈老板感到:更大的压力还在管理上。上市之前,公司只有200名员工,而现在超过了1000人。陈老板感到,随着管理幅度增大,管理难度也随之增加。新业务大多亏损,高管团队对目前的发展状况忧心忡忡,甚至有人开始怀疑公司的战略。

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发布:2007-06-29 11:03    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]
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