业务管理系统

化妆品企业打造自主品牌，不为他人做嫁衣裳

化妆品是女性们的必备，当国外的知名化妆品不断涌入我国时，我国的化妆品也正在悄然崛起，积极开拓海外市场。

化妆品出口也是外贸出口中的重要一部分，近年中国化妆品行业整体销售额以每年超过20%的平均速度增长，最高的年份达到41%，增速远高于同期国民经济的平均增速，化妆品正加快了走向国际市场的步伐。

今年由于海外市场需求萎缩、国内成本上涨，化妆品出口压力显增。在广交会上，来自广东、浙江的化妆品企业众多，但其中代工的占大多数。说起化妆品代工，企业主心情有些沉重，“内地化妆品出口多是给别人做嫁衣，受海外市场波动影响大，也没自主定价权。”

在当前严峻的外贸形势下，单纯依靠代工企业都难以支撑下去，加强自主品牌的研究，打造属于自己的化妆品品牌成为化妆品企业主的共同期许，代工生产和自主品牌建设并重已经成为企业发展的趋势，并且有相当一部企业把自主品牌放在了更重要的位置。

其实在此次广交会上，众多的化妆品企业都在自己研究品牌，取得的效果也很不错。广州某企业的自主彩妆品牌远销亚欧美。企业主表示，由于在东南亚做过广告，广交会上，来自东南亚的意向客户特别多，产品出口形势很乐观。

但是打造自主品牌却没那么简单，加强自主创新，生产差异化产品，打造创意产品都是其中必备的功课，企业要从传统的产品营销渠道中摆脱出来，要建立一种新型的符合产品营销的营销战略，这一点，化妆品企业可向欧洲的知名化妆品取经，他们运行了十几年甚至几十年，有着丰富的运作经验。

化妆品的安全问题越来越受到关注，安全可靠的化妆品是未来化妆品的主流，企业要想打造自主品牌的化妆品，安全无害是重要的一点。

化妆品在出口中是一个比较特殊的产业，各国政府对于化妆品进口都有着明确的规定，各企业纷纷自加压力，积极推行化妆品良好生产规范（GMP）管理体系，申请ISO22716认证，以适应国际市场对化妆品企业的新质量安全要求。

比如，欧盟在产品方面，要求比较高。欧盟即将从2013年7月起实施新的化妆品法规(EC)No 1223/2009，全面替代旧的化妆品指令。

打造自主品牌，化妆品企业还要从自身做起，加强企业信息化，运用业务管理软件管理企业，在企业内建立强大的业务管理系统，配合企业的自主研发，将企业做大做强，走出国际。

发布：2007-04-13 16:51 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]