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中华老字号为什么走不出国门

在中国人的印象中，老字号就是质量好且信得过的品牌，老字号在中国颇受欢迎，即使是价格贵一点，国人也都喜欢光顾，乐于购买。中华老字号历史悠久，例如始建于康熙年间提供中医秘方秘药的同仁堂；创建于清咸丰年间的中国布鞋第一家内联升，清朝时，内联升还是为皇亲国戚和文武百官制作朝靴；而在明朝中叶以制作酱菜闻名于世的六必居至今仍客源不断；而以制作衣料而出名的瑞蚨祥也是让大家耳熟能详。

中华老字号不仅有着悠久的历史，而且每一家的老字号都有一项让人称叹的技艺，像瑞蚨祥的旗袍技艺，让人惊叹，是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。

在经济高速发展的现代，当外国品牌都疯涌来袭，抢滩中国市场的时候，我们就在想，为什么我们的倍受亲睐的老字号却没有得到外国人的欢心，在世界各地生根发芽呢？

很多人也在费解，老字号的产品质量做工都属上乘，却难以受到国外消费者的亲睐。其原因在于老字号在国外建立品牌是一个长期的过程。

品牌的建立不是一朝一夕的事情，欧美人的品牌意识非常高，很多商品在商超中已经形成了品牌垄断，而中国的品牌想要打入进去，不仅要面临着当地政策法规的不熟悉，高昂的租金压力、人员管理等一系列问题，而且品牌的建立是一个长期的过程，欧美的很多品牌也都是通过十几年或几十年的经营才树立起自己的品牌，但我们有一些民族企业却急于拿到出口退税和毛利润，对于品牌的营销推广没有一个长远的规划，老字号如果真想走出国门，就应该及早行动，进行海外战略布署，因地制宜的开辟世界市场。

不仅是品牌布署不到位，很多老字号并没有开扩海外市场的意识或想法。以内联升为例，内联升是衙门朝靴的，现在内联升紧跟时代潮流，对于不同的年龄和身份的顾客进行设计，受到了国人的喜欢，特别是北京人，很多人把内联升当作一种思乡的物品，目前内联升的产品销售额达到一亿元，但企业却没有开拓海外市场的想法，“国内都供不应求了，所以没想过去海外开店。这也是制约中国老字号扩军海外的主要原因，没有意识。老字号协会的专家称，老字号要有一种走出去的意识，把国内的好的产品带去国外，不仅仅是为经济目的，更是一种责任，把中国的好的东西介绍到国外，让国外认识中国的好的东西，对于提升国家形象，也有一定的作用，相信，这也是属于国家软实力的一种。

对于老字号走出国门，政府在这一方面，也应出台相应的政策，支持和鼓励老字号走出去，为老字号走出国门提供必要的政策和资金支持，同时积累经验，创造条件，引领老字号一步步走出国门，为外国人所接受。这对于提高国家的税收和扩大国家的影响力也是非常有帮助的。

老字号想要真正走出国门，成为让世界都耳熟能详的品牌企业，还必须在品牌设计、品牌建设研发、营销、推广等下大力气，循序渐进，在这一方面，欧美国家享誉世界的品牌有很多值得中华老字号借鉴。

发布：2007-04-13 16:52 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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