业务管理系统

中国企业的品牌之路，任重而道远

在世界五百强中，中国企业入选的屈指可数，中国为什么无名牌？是缺乏打造品牌的环境，还是缺乏打造品牌的人呢，众所周知，中国外贸在今年陷入困境，出口急剧萎缩，产品无品牌支撑是其中一个不可忽视的原因，在经济危机面前，倒下的经常就是无品牌支撑的产品和企业。

一、企业急功近利

中国企业者曾经问世界著名经济师，说我们想要打造世界品牌，经济师告诉他，或许要三五年，但中国企业者说，不，我明天就要。中国企业在品牌打造上过于急功近利。品牌建设是一个长期的任务，品牌就是企业和人们建立关系的过程，就像两个人交往，不可能交往了一两次，就会成为很好的朋友，这个需要时间积累才可以实现，所以中国企业必须明白，品牌建设的概念是长期的过程。

中国企业建设品牌有一个方法，就是通过购买，比如说联想收购IBM，这在其后透露出来的关于管理方面的问题非常之多，因为企业在收购了现有品牌的同时，也收购了他们的问题，怎样解决这些问题，使之同本企业融合在一起，是一个大问题。

二、树立消费者意识

中国企业在品牌建设中最容易忽视的一个问题就是消费者意识，中国经济一直依赖出口，在一定程度上，忽视了这个问题，对消费者调查意识不够，不能准确的知道消费者到底需要什么，虽然在出口企业中，产品的创新都得到了加强，但这远远不够，了解消费者的真正需求，才能使你的产品受到欢迎。

怎样吸引消费者购买，这就涉及到品牌建设的问题，让消费者理解你的品牌价值，做出和同类产品不同的品牌诉求，必须建立一个强大的数据库来实现这一切，而仅仅是企业实现信息化是不够的，数据库包括企业信息化和品牌营销等方面。

企业在树立品牌时，短期内不会获得利润，但企业又必须这么做，从今年的外贸形势中可以看出一二来，正是由于缺乏强有力的品牌，产品千篇一律，而没有附加的价值和品牌的理念，企业只专注于短期的利益，却没有看得更远，当危机来临时，来骤然发现品牌的魔力，而现在中国企业有一个很大优势，掌握着制造业产品、生产制造各个环节。只要培养起了品牌，树立消费者意识，让消费者理解并认可，中国才能产生真正的品牌。

发布：2007-04-13 16:56 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

中国企业的品牌之路，任重而道远

泛普业务管理系统其他应用