PC互联网流量被分化：网站运营方式应如何改变

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

2013年是PC互联网的重要拐点，PC销量滞涨，摩尔定理开始失效。在这个关口上，我们首先需要弄清楚：移动互联网对PC的革命，相当于汽车对马车的革命，还是动车对火车的革命？我们用三大重要因素来分析这个事实：1、PC的人口普及率。根据媒体界已经取得的常识，PC普及率的直接影响因素是城市化率。按照主流的PC普及率统计方式，诸如CNNIC报告的统计方式，欧美日韩的城市化率已经达到80%-90%，PC普及率也接近80%。而中国目前的城市化率在45%-50%之间，虽然城市化的增长率开始放缓，但是离目标仍有距离。至少说近期PC仍是家庭必备品。所以从这个指标来看，直接武断地判断PC灭亡，为时尚早。2、2014年初的服务器数据报告表明：服务器市场仍在快速增长。这说明互联网总体仍在快速增长，其中包含PC互联网与移动互联网。3、PC互联网本身仍处于早期，伴随着移动互联网的发展与融合，PC互联网过去没有解决的问题，将逐步被解决。大家可以观察到近3年的发展：移动支付激发了线上支付市场，O2O随着移动互联网的发展与普及更深层影响到社会生活。根据上述重要但是不全面的事实依据，我认为：PC互联网流量增速放缓，本质上是功能分化而非功能迭代。PC互联网与移动互联网将相互促进、逐渐融合，而不是简单地被替代。再来看移动互联网目前的主要问题：1、盈利模式尚未确立。迄今为止，还有很多所谓的移动广告联盟。方寸之地用图片广告，这完全就是PC思维。如果说PC思维会死，那么移动端的PC思维更会死。让人看到新意的盈利模式是：数据营销、内容营销、整合传播。永恒不变从PC迁移过来的：流量变现。2、开放的软件标准尚未统一。大家难道认为封闭的生态能够一统江湖吗？你认为微信就会成为未来移动互联网的唯一平台吗？会不会有类似浏览器这样的标准出现？APP之间的数据是否可以共享？——只要这些问题还没有答案，一切都是未知数！无需再多的理由，我们必须认识到：移动互联网的道路还很长，革命尚未成功，现在是完全的早期。现在我得到了两个结论：流量不是替代而是分化，移动互联网仍处于早期。似乎，每个人都有机会，而每个人都在寻找答案。答案的入口就在PC互联网与移动互联网分化、融合所带来的特性，迄今为止我们看到的所谓“去中心化”特性：√  渠道去中心化；√  时间去中心化；√  内容去中心化。信息不再像过去那样从一个强势的关键渠道强制地送达用户，而是根据用户的习惯、时间分布和恰当的信息形式，有选择地送达或者被选择性获取。我们来分析目前存在的机会与策略：1、不要因为PC互联网的滞涨而垂头丧气。PC互联网不是你的爹妈，要学会拥抱变化。
2、不要只看着所谓产品，分化带来的结果是产品也被分化，所以关键要抓住用户。
3、移动互联网已经由功能优先向运营优先转化。
4、PC互联网的强者应注重整合与跟进，弱者应注重移动端的创新。
5、抓住营销的变化趋势也有机会：数据营销、整合营销、内容营销都是很好的方向。
6、场景重于搜索。
7、对于创业者，在细分领域深耕更有前途。