宁瘦荷包，不瘦孩子。经济不好，婴幼童用品市场却不受影响，反呈逆势上扬之态。随着二胎三胎政策的实施，越来越多的新生儿在家人的期盼中降临，母婴用品行业市场成为了市场上稳定发展的创业项目。
母婴用品行业，主要有孕妇和婴儿消费相关的东西，涉及很多行业，在通常情况下，具体包括衣、食、住、行、用、育、乐等方面。母婴行业的产品范围分为6大类，包括数百种系列，涉及范围越来越广，极大地满足了当前人们的需要。
随着经济的飞速发展，孕妇和婴儿的生活质量及消费水平越来越高，尤其受计划生育政策的影响，独生子女这一代人受到爷爷奶奶外公外婆的格外疼爱与关注，这些孩子们在长辈们的呵护中成长，在这种情况下，母婴产品日益丰富，为广大的用户提供了更加多元化的选择，各导致很多消费者重复购买情况。
这种消费模式有效带动了母婴产品的市场容量的增加，随着人们生活水平和生活品质不断提升，母婴消费各样消费额呈现出逐渐增长的态势，市场份额不断扩大，极大地繁荣了母婴消费市场。由此可知，母婴行业具有客观的发展前景。
在通常情下，母婴产品消费具体包括两个方面，孩子的父母和送礼者。但是市场商品多样性和消费观念态度的影响，在购买母婴用品过程中，很多消费者在购买方面出现很大差异，呈现出了不同的特点。
1、母婴产品的消费特点与消费动向分析
作为年轻母亲，她们在购买商品时看重品质、品牌、时尚等很多因素。她们喜欢把自己的孩子打扮的帅气、阳光、引领潮流，所以品牌化将备受青睐。除此之外，每个孩子的爷爷奶奶那一辈人，他们也有着很强的购买力。他们在母婴用品上非常舍得消费，这也是推动母婴产品能够继续发展的重要因素。随着母婴用品的不断发展，很多母婴用品也被商家推向了礼品市场。母婴商品被当成礼品销售，送礼者在选购这些母婴用品时，大多不再关注产品的内在功用，而是看重名气、影响力等等的外在条件。
2、母婴产品消费终端的运营模式
受到历史因素的影响，母婴产品行业兴起时间比较短，发展水平相对来说比较低，不断完善生产和销售标准，保证产品质量，更好的为人们提供高端服务。目前产品的销售渠道多种多样，各个商家综合运用了各种渠道进行销售，结合自身实际情况，制定完善的发展战略，有效的分析市场发展风险，采取多维度的影响方式，不断扩大自身的销售份额，创造更多的经济利润。
当今企业的生存环境受到各个方面的挑战，市场的动荡，新的对手的加入，竞争更加激烈，技术的普及与更新速度之快，使淘汰率迅速增加。母婴行业也是如此，面临着各个方面的挑战。
1、母婴产品的销售服务有待提升
当前，随着母婴市场的迅速发展，市场竞争日益激烈，为消费者提供更多的选择，价格趋于合理，便利了人们的消费。与此同时，也存在一定问题，主要表现在销售服务中的专业化程度不高。并且，当前母婴产品消费服务方式单一，无法满足消费者在需要，很多销售人员不懂得把握客户的心理，不懂市场需要社区化便利化的销售模式，在这些方面仍需改进。
2、母婴产品的品牌化需要加强
在一些中小城市中，很多母婴产品的商店整体实力较弱，发展空间有限，没有形成专业化品牌化的商品销售链，之前的几大品牌在大城市已经深入人心，但是在落后地区宣传力度不够，很难满足人们的正常需要，影响到企业的发展壮大，无法建立完善的销售体系，给消费者带来很多购物上的不方便。
3、消费者的盲目攀比，易形成不合理消费
受到当前社会观念的影响，现代年轻人都选择晚婚晚育，在家长的资助下，具有一定的经济实力，因此，在孩子出生以后，对母婴产品质量非常重视，对于价格相对不敏感。许多父母认为母婴产品越贵质量越好，并且十分相信大品牌，认为国外的质量一定比国内的质量更好，从而出现盲目消费，存在过度消费的情况，甚至互相攀比，导致不合理消费。
为了更好的满足母婴产品的需要，保证产品质量，要对母婴行业需求进行科学合理的分析，提倡合理消费，推动母婴行业的健康发展。随着计算机网络技术的发展，极大地推动了人们之间的互相交流，信息分享更加的便利，微博、微信、电商等得到了广泛的应用，进一步推动了公众信息分享的发展。
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为了推动母婴行业的健康发展，促进合理消费，就要广泛搜集母婴行业的数据，建立完善的信息管理系统，从而从根本上优化母婴产品销售和影响方式，提升产品质量，保证服务质量，获得更多的经济收益。
