准确判断关键词的网络推广实际价值和竞争力

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相信网站建设对关键词都不会陌生，选择关键词是做好网站建设的首要前提，选对一个关键词去优化能让后期网站建设工作事半功倍，但是选错关键词将会让整个网站建设工作变得一团糟。网上关于选择关键词的理论方法有一大堆，但是笔者认为这些理论方法存在一定的误区，光凭这些理论方法是无法准确判断关键词的实际价值和竞争力的。

笔者这个说法并不是说明前辈们提供给我们选择关键词的方法技巧是错误的，只是借此说明这些方法技巧并不完善，而且放在现在的网站建设来说并不明智，所以便提出笔者的一些关于准确判断关键词的实际价值和竞争力的建议。

第一：百度的收录量多少要与相对而言，绝非收录越多竞争越大误区：绝大部分网站建设认为，一个关键词的页面收录数量往往会与该关键词的竞争力成正比，因为他们认为，只要收录数量越大，说明在做这个词的人也就越多，所以肯定这个词竞争力是很大的。

正确的做法：以上这个说法其实是有误的，笔者可以举一个简单的例子：比如我们做减肥行业的，大家都知道这个行业是非常热门的，假设我们选择“怎么样减肥最有效”这个词，我们发现其收录量可能达到几百万，但是由于本行业竞争相当大，其他减肥行业的关键词收录量或许是上千万的，所以我们就可以相对地判断“怎么样减肥最有效”在本行业竞争度是不大的。所以，如果网站建设看到某个词收录量是几百万的，其实不必那么慌张，应该多查询本行业其他关键词的收录量，最后才能真正确认该词语的实际竞争度，至于如何查询，大家可以使用各种工具，这里就不详细描述了。

第二：百度推广位多少并不能反映该关键词竞争度大，有价值。

误区：百度推广是百度一个专门为企业推广开设的服务，一些关键词的点击单价是非常高的。很多网站建设认为，如果某个关键词的推广位很多，说明越多的企业愿意去推广这个词语，从而得出该关键词竞争度很高的结论。

正确的做法：这个结论其实是不科学的，为什么这么说呢？其实据笔者了解，很多企业是缺乏一个专门的百度竞价推广人员的，换句话说就是很多企业根本不懂网站建设，他们只会根据感觉去选择关键词去做竞价推广，甚至有的企业会把自己企业品牌词拿去做推广，如果按照这个理论去判断关键词竞争大小的话，那么就相当不明智了。笔者并不是否定看推广位判断关键词竞争和价值是完全错误的，而是需要辅助一些别的做法和技巧才能让判断更加准确。笔者的建议就是，不能光看推广位的数量，更要多去观察所推广的关键词的点击单价，点击单价很大程度依赖于一个关键词的价值，百度一般把有价值的、转化率高的关键词的点击单价定得比较高，所以，如果你看到一个关键词推广位多，点击单价也高，那么这个词竞争是相当激烈的。

第三：百度指数是短暂的，不能准确代表关键词的竞争度误区：百度指数也是网站建设在选择关键词是必看的一个重要指标，过往的关键词选择理论告诉我们，一个关键词百度指数越高，那么该词的竞争力也会越大，所以网站建设往往对高指数的关键词有种恐惧感。

正确的做法：根据百度指数提供给我们的说明和指南，我们可以得知，百度指数的大小往往只是取决于该关键词在过往30天内的用户关注度。注意，这里指的是30天，就比如前段时间比较火爆的“江南style”，当时的指数是很高的，但是随着时间的推移，用户的关注程度也减少了，所以指数也就暴减了。这个例子告诉我们，选择关键词千万不能盲目看指数，很多关键词会受各种外界因素的影响（季节、习惯等），指数也会产生一定程度的波动，绝大部分波动虽然不会太大，但是也会影响到网站建设的工作计划。正确的做法是，要学会观察一个词是否具有广告性质，如果该词广告性质比较强，指数也高，那么我们就可以判断该关键词竞争度大且具有一定的价值了，反之亦然。

上述的三个误区都是网站建设选择关键词最常见的，要准确判断关键词竞争度和价值性一定要全面分析，杜绝片面判断，这样才能让我们选对一个真正有价值的、转化率高的关键词。