网络营销渠道分析之网络媒体总结

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第26次互联网调查报告显示，网络营销新闻使用率为78.5%.用户规模达3.3亿人。而第27次报告显示，截至2010年12月，网络新闻使用率为77.2%用户规模达3.53亿人，用户人数年增长4535万人。借助网络营销媒体系统化、深度传播企业品牌/产品信息，组织新闻事件和活动推广，已成为众多企业的策略和渠道选择。

(1)在众多的社会、奢侈品、女性、消费、生活、家居装修、涂料壁纸、家具、地板、家纺、时尚、汽车、化妆品、体育、明星、音乐、电脑、数码等类型的网站上，活跃着大量的目标消费者。

(2)根据网络新闻读者群体分析,36一40岁年龄段的网民看网络新闻比较多，这一年龄段网民的阅读率已经达到87.3%,28一35岁年龄段的网民同样是网络新闻的庞大受众群体，而且学历越高，看网络新闻的比例越高。高质量网络新闻读者的存作一为众名行业个业的网络传播提供了有利的基础支持。

(2)据网络新闻读者群体分析，36-40岁年龄段的网民看网络新闻比较多，这一年龄段网民的阅读率已经达到87.3%,28一35岁年龄段的网民同样是网络新闻的庞大受众群体，而且学历越高，看网络新闻的比例越高。高质里网络新闻读者的存在，为众多行业企业的网络传播提供了有利的基础支持。

(3)目前来看，各类网络媒体存在这样的分布。

全国性的综合网站主要由新浪、网易、搜狐、腾讯、搜房、新华网、人民网、

中国网、MSN中国网、凤凰网等构成。

每个省又有两三家主要的地方门户，全国近百家比较知名的地方门户网站有四川的四川在线、四川新闻网，浙江的浙江在线.河南的大河网、商都网，湖南的红网、华声在线.北京的千龙网、北京信息网、京华网、北青网.湖北的荆楚网、汉网，天津的北方网，山东的大众网、舜网、百灵网、半岛网、山东新闻网.江西的大江网、中国江西网，河北的银河网、河北新闻网、长城在线，上海的东方网、上海热线，广东的大洋网、奥一网、南方网、金羊网等。

在每个地级市、县都有大大小小的地方门户网站.累计达到数百家，比如南昌新闻网、塘沽在线、九江新闻网、深圳新闻网、广州视窗、巴中网、太原新闻网、青岛新闻网、宜宾新闻网、南充新闻网、自贡在线、资阳大众网、乐山新闻网、武汉热线、黄石信息港、荆州热线、恩施新闻网等。而在家居建材、汽车、体育、户外、服饰鞋帽、日化、酒类、女性、团购等多个垂直领域里，同样存在规模不等的主流网站，家居领域主要包括:搜房网、 焦点装修家居网、颐家家居网、家宝网、香巴拉家居网、易居网、中国建筑装饰网、中国装饰网、我饰我家、新居网、家天下、喜悦家居网、中装网、居无优、中国家装网、时尚家居网、和家网等数十家，在一些省市还有一些地方性的家居网站.大大小小有几百家之多。

在建材行业里.既有综合型的建材网站.也有陶瓷、涂料等细分建筑行业网站，主要的有中国建材网、慧聪建材网、九正建材网、全球涂料网、中国陶瓷网、陶瓷网、中国瓷砖网、中国涂料在线、中国涂料信息网、中国油漆网、世界建材网、中洁网、华洁网、中华地板网、华夏地板网、中国木业国际网、中国照明网、阿拉丁照明网、中国灯具网、中国家纺网、中华家纺网等数百家。

女性与时尚类网站主要有瑞丽女性网、爱丽女性网、妆点女性网、新潮网、太平洋女性网、爱美网、凤网、空姐网、悦己网、乐蜂网、蝴蝶网、闺蜜网、飞呀网、中国妇女网、淑女情缘、走秀网、美丽说等数十家。

汽车类网站主要有汽车之家、太平洋汽车网、易车网、爱卡汽车网、优卡网越野。族、che168,汽车中国等数十家。

母婴亲子类网站主要有小脚印亲子网、摇篮网、宝宝树、中国育婴网、妈妈网、太平洋亲子网、中国亲子网、91baby等数十家，其中还有不少地方性的亲子母婴网站。根据企业所面向的目标消费群体的不同，制作传播渠道计划时，应仔细分析各类媒体的可行性，最终制订出一个“大名单”，供推广中参考执行。