浅析网络营销的价值所在

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真正的价值产生于差异。虽然网络营销和传统营销的理论基础是相同的，但网络营销之所以对营销有革命性的冲击，最重要的原因在于营销借助网络平台的重要特性，在多个重要方面有了质的突破，包括广告表现形式上，传递渠道/场景上，信息收集上，以及变化的速度上，以及竞争力度上。当网络营销可以充分发挥和应用这些特性时，就体现了网络营销的最大价值。这里，我想和大家就这几个方面进行一些探讨。

一、网络广告是指通过在网络上面投放广告来达到收益或是品牌知名度的提高，网络广告一般包括搜索引擎竞价、联盟营销、定向广告这三部分。其中搜索引擎竞价则完全是有钱人的游戏，呵呵，只有能够获取超额利润的产品或企业才能玩得爽。定向广告是最好的网络广告方式，通过对广告有针对性的投放，可能得到性价比很高的收益。联盟营销则是一个放量和筛选的工具，应用得当的话，效果也是不错的。

二、网络调研，也就是市场与竞争对手的分析和数据统计，其实是网络营销开展的基础，没有进行过调查，那么你的网络营销可能开展起来非常吃力。这里把网络调研单独列出来，是因为这是一个可以单独存在的一项专业服务，比如某些医疗网站的行业报告等等。SEO也就是搜索引擎优化，是这两年最火热的词了。SEO优化一般包括三个核心部分：内容、结构、链接，通过SEO，能够提升网站的用户体验及搜索引擎排名，进而使网站的转化率提高，为网站主创造价值。

三、整合营销是指对各种网络营销手段和平台的整合，随着营销需求的升级，网络营销管道和手段也要不断升级，进而影响到网络媒体和传统媒体，形成整个网络对某时间的联动效应。整合营销经常用到的有博客营销、论坛营销、SNS营销、新闻(事件)营销等等。

四、危机公关是指对负面消息的一种应对方式，消除负面就等于增加了美誉度，其价值比单单增加美誉度要高得多，危机公关的最常用的方法是整合营销方式、病毒营销和口碑营销。

五、网络广告和整合营销的技术性很强，没有操作过的建议最好不要随便应用。做网络广告和整合营销有两个基石，一个是策划，一个是监控，而且必须是两个同时进行，并采取同样的力度，操作中稍有不慎，轻着白花掉成本，重者可能会造成负面影响。

最后，网络营销的价值存在并不仅仅是为了需求，更是因为有了实现网络营销的手段，而网络营销策划，正是因为满足于这种需求而存在的。