如何做好低成本高回报的事件网络营销

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所谓事件网络营销，是指企业通过策划或放大真实事件，通过事件的爆炸性传播，吸引媒体、社会团体和消费者的广泛兴趣与关注，使品牌成为消费者议论的对象，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。

由于这种网络营销方式具有很强的渗透性，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体，受众面广、突发性强，在很短的时间内能够使信息达到最大、最优的传播效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销事实上也可以算是整合营销的一种。我们在这里单独用一个章节来详细向大家介绍企业如何做好低成本、高回报的事件营销。

简单地说，网络事件营销就是把握互联网的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广而告之的目的。

具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，比如诺基亚的“扔手机大赛”，总是能吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，而通过网络可以更轻松地进行传播和引起关注。成功的事件营销自从有了互联网以后就已经非常普遍了。

事件营销一般会从消费者关心的事情入手，制定切实打动消费者的营销策略，实现营销目标。企业在做事件营销的时候，可以通过以下几个方面来进行策划。

舆论造势：企业通过与相关媒体合作，发表大量介绍和宣传企业产品或服务的软性文章，以理性的手段传播自己。

新闻造势：企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，达到借力发力的传播效果。

概念造势：企业为自己产品或服务所创造的一种“新潮流”、“新理念”。

事件造势：是指企业自己通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

借事造势：所谓借事造势，是指及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关的网络营销。

活动造势：企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体以达到传播自己的目的。

做网络事件营销需要对互联网现象有充分了解，需要有完美的创意理念、娴熟的文案撰写功力以及适时有效的执行能力，这些都是缔造无数事件营销奇迹的保证。

需要注意的是，做事件营销也有一定的风险性。这风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。比如做了事件营销的公司，虽然企业的知名度扩大了，但一旦网民们得知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而有可能最终伤害到公司的利益。