湘西网站建设网络推广之新闻营销

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新闻网站建设营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并以最终促进产品或服务销售为目的一种活动和行为。

新闻网站建设营销是一件披着新闻外衣的营销利器。当年史玉柱在资源匮乏的情况下，以8篇新闻科技软文一举打开脑白金的全国市场，横扫全国，而后来的跟进者投入数百万的广告费用也很难得到同样的效果。新闻营销的威力可见一斑。

网络新闻营销就是在互联网中做新闻营销。它也是一种只能付费才能使用的营销手段，因为新闻营销其实就是一种软文营销，但是它与普通软文营销不同的地方在于，网络新闻营销的软文需要发布在百度新闻源中才能叫新闻营销。而你的软文如果要出现在百度新闻源网站中的话，是需要支付相应费用的。

那什么是百度新闻源呢？百度新闻源是指符合搜索引擎新闻网站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且经常被其他网络媒体转载成为网络海量新闻的源头的网络媒体。发新闻稿也得找这样的网站推送才有价值。百度新闻源在网络领域具有举足轻重的作用，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的原点。你可以直接在“百度新闻”搜索关键词“减肥药”，在搜索结果中，你能看到所有有关减肥药的新闻源文章。

随便打开其中一个链接，你就可以看到这个新闻源的软文，这个新闻源软文中不仅有公司名、产品名，而且还有产品销售网站链接，这些能够给网站带来非常多的流量和销量，如图5.65所示。

新闻源网站的权重比较高，因此能够获得很好的排名和流量。我们在百度直接搜索关键词“减肥药”可以看到，来自新闻源的软文帖子都能够在搜索结果中排名靠前。

百度新闻源一般来自正式出版的报刊和杂志、广播、电视台网络版、政府及组织机构的官方网站，以及拥有高质量的原创资讯内容，在其目标领域内具有一定的用户认知度和一定规模的忠实阅读群的门户、地方信息港、行业资讯网站。

如一些博客、论坛、软件下载等非新闻资讯类网站，以及一些企业网站、个人网站或没有固定用户群和影响力等类型的网站是没有资格成为百度新闻源的。

软文营销的效果大家在上一章应该已经了解，它由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，能够瞬间抓住消费者的心理，为企业的宣传起到立竿见影的作用。而网络新闻软文的效果则更加强大：网络新闻软文具有非常强的二次传播性，一个新闻源网站把软文发布出来之后，其他网站都会纷纷转载这篇新闻，最终达到以一当百的效果；它让客户有机会在门户网上的相关频道上看到关于企业产品的新闻，这样能够直接产生点击或者评论，带来客户；当潜在客户在百度搜索企业的公司名或者产品的关键词后，就能够在搜索结果中连续看到发布在各大网站的相关新闻报道，客户看到有这么多权威的网络媒体都报道了这家企业，就会直接产生信赖感，加速最终的成交；也可以把所有各大新闻网站发表过的关于企业的报道收集起来，链接在本企业网站上成为一个宣传窗口供客户阅览，提高客户信任度。

现在网络新闻营销越来越受企业欢迎，做网络新闻营销最重要的就是保证它的传播性。新闻每天都有，那么抓住什么新闻点来做营销呢？什么样的新闻最具有传播效力呢？这在上一章的软文营销中有过介绍，一般来说只有热点新闻才能引起关注。找到新闻点后，就要考虑怎样把公司和产品或服务更好地融入到软文中，要让人看不出来这是广告，这样才能达到更好的传播效果。新闻营销还需要会炒作，结合事件营销效果会倍增。

人们愿意看新闻而不喜欢直接接受广告，因此把新闻当作企业网络营销的手段目前已经越来越为许多企业所重视，未来网络新闻营销将会越来越普遍。