如何有效优化百度广告联盟网络推广广告创意

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百度网盟网站建设有固定、贴片、悬浮这三种展现形式，而创意类型可以分为图片、Flash和文字三种。一般固定展现形式能够同时支持文字、图片和Flash，而悬浮形式和贴片形式则仅支持图片和Flash。

百度网盟对于用户上传的创意图片（Logo、产品图片）的文件大小一般限制在30KB以内，而每个文本框的输入最多100个字节，无最少限制。目前仅支持中英文和半角英文符号。

对于百度网盟来说，优化创意是能够在不需要额外增加任何成本的前提下，大大提升广告的点击率和成交量的，这对于缺少资金的中小企业来说尤其重要。应该说，所有的广告创意的理论都是适合网盟网站建设的创意制作的。因此，在实践过程中，你也可以根据广告设计原则来进行网盟创意的设计和优化。

文字广告和图片广告在表现形式上差异较大，因此，我们可以分别对这两个创意类型进行优化。

1．图片Flash创意优化原则

图片广告内的元素（图片、文字）布局要合理，不要让正文文字靠近广告的边缘，要留有空隙，这样才能显得不拥挤，同时也显得专业。要有一定的留白，有数据表明，广告留白增加1倍，关注度即增加0.7倍。

图片广告内的图片元素（产品、明星、卡通）需要契合主题。由于人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物的图片有利于提高广告关注度。一般来说，图片元素放在左侧容易吸引注意力，符合人眼从左到右的浏览习惯。大量数据表明，图片居左文字居右效果较好。

一般图片创意会把点击按钮设计在广告条的右侧，这样能够引导潜在客户在浏览完广告内容后进行点击。而企业的Logo位置在左上居多，一般占到了75%。

对于图片广告中的折扣和价格的表现形式，最好使用颜色较亮的黄色或者橙色。一般效果比较好的广告中，折扣和价格部分选用红色的占大多数，价格末位数字使用数字“9”也最多。

基于目前网盟数据统计，Flash创意的点击率要高于图片格式。因此建议在制作创意时优先使用Flash格式。Flash创意在画面转换的过程中需要保持适当的节奏，时间最长的画面应该出现在最后一帧。动画时长最好不要超过3秒。

图片广告的文字要精练，文字排布在一个方向上，让浏览者能够以从左到右的习惯方向阅读。图片广告中，小字的间距不能太小，否则会给阅读增加障碍；而对于大的文字，最好要粗壮扁平，同时可以减小文字之间的间距。

图片广告的整体颜色不宜过多，一般图片广告以白色和亮灰色居多，建议在制作创意时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。同时，选用高对比度的色块和浅色背景能提高品牌认知。

由于不同的创意尺寸在流量上存在差异，因此，在制作创意时可优先选用流量较大的尺寸。通常较大尺寸图片的展现量要远远高于小尺寸图片。

2．文字创意优化原则：

广告内容的主题应该明确，文字语句要通顺并且精练，尽量以短句为主，一般广告语以8～12个字最易记忆。数据表明，当广告正文超过10个字以后，字数越多，浏览的人数会越少。

你的创意中的文字必须具备易读性，包括字体、字型、颜色、背景、字间距、行间距等，都需要考虑浏览者看起来是否舒服。例如，遇到数字的时候，应尽量使用阿拉伯数字，因为它在浏览者的大脑中比文字的传达速度要快，更容易理解：“100”元就比“一百元”更打动人心。

你的广告文字必须重点突出，避免无实质意义的形容词；使用“点击这里”、“去”、“现在访问”、“进入”这类富有号召性的词汇将能够使你的广告点击率提升15%；尽量使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意力，如数字、符合规范的标点符号等。

运用促销活动等，给潜在客户们一定的好处来吸引他们行动，然后再用销售页面的销售文案来向他们推销产品。例如，“注册就送，点击注册”、“买DVD，即送DVD播放器”、“数码产品4折销售”、“小女人挚爱面膜都在打折!”等。

你的广告语不能太过直白，你应该站在浏览者的角度去设计不同的句式来表达。比如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般比陈述句更能吸引关注。而一些具有广告引导效果的设问类型的句式，比如“您正在寻找免费的软件吗？”、“想去黑头?又要保湿滋养?”、“觉得下载速度太慢吗？”等类似的表达方式也都对提升广告点击率非常有帮助。

需要注意的是，使用文字广告的时候，你必须留心以下一些注意事项，否则会影响到网盟创意的正常发布。

广告文字必须语句通顺，逻辑正确。标题与文字描述语句应该清晰易懂，不得过于简短；不得含有声明、诽谤、谩骂性质的内容；不得含有无意义的重复词汇或者语句；标题中不能出现网址；文字内容包含“推荐”字样的时候，其前方必须有明确主语。

广告的标题和描述不得包含违反国家法律、违反公序良俗及其他不适合进行网站建设的内容，且不得违反国家的相关法律或有悖于公序良俗的要求。

为了保证正常推广，文字广告中的标题、描述必须遵从客观事实，不得出现过分夸张、承诺性质词汇。

创意中的点击链接应与注册信息中填写的链接一致，链接的页面内容必须保证安全合法性，广告信息应与网站内容相匹配。

文字信息中应该正确使用标点符号。不得包含除中文、英文、罗马字母以外的其他语言字符。