事件网络营销三阶段的全流程

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看过前面两篇文章以后，大家应该知道事件网络营销是怎么回事了。但具体如何操作呢？我们现在以风行在线策划的一个网络公关事件为例，给大家讲讲网络公关公司究竟是如何让事件网络营销最终一步步成功实现的。

首先，事件的设定是风行在线因网络版权问题起诉迅雷、土豆网和优酷网，并召开新闻发布会。发布会由女公关经理主持，第二天网络上即出现新闻发布会照片，女公关经理被网友称为“史上最牛女公关”。然后，将女公关和风行在线联系起来，重点推广风行在线下载软件，最终达到提高知名度和下载量的目的。

1．舆论制造期

我们可以把事件营销分为三个阶段，首先第一个阶段就是舆论制造期。在这个阶段，网络公关公司需要物色好事件当事人并签约工作合同和保密协议。

接下来按照策划方案开始进行事件的准备工作，比如物料的筹备、法务的咨询、文案的准备，然后开始召开新闻发布会，正式运作。各方面的人员都得准备好，包括拍照人员和摄影人员等。

在新闻发布会顺利结束后，线下的事情就做完了，接下来就是网络上的操作。把事先准备好的软文《网络惊现史上最牛女公关经理》配上新闻发布会上的图片发布出去并到各大网站进行转载。

同时针对起诉相关热点事件，在国内各主要IT类网站进行业内炒作，邀请知名IT专栏作家、知名IT博客进行炒作。

其后，女公关经理的私生活照片在网络上公布，再次引起热评，各大网站强力推荐，网络名人热议，引导话题。

在论坛中，找顶帖团队不断顶帖，使得相关帖子持续占据首页位置。与此同时，平面媒体也将就此事件进行全方位报道。

这个时候，风行在线女公关经理再次邀请记者召开新闻发布会，重申起诉相关事宜，态度强硬，措辞严厉，并就网络目前关于个人生活的报道给予谴责。

为引导更多的话题，女公关建议张艺谋在奥运会开幕前悼念一分钟。接下来一连串的事件，包括女公关经理个人私生活视频在新闻发布会第二天遭前男友爆料……

业内持续进行讨论和质疑：风行在线女公关经理系炒作。新闻媒体署名文章《网络公关时代，需要什么样的营销手段》，结合风行在线推广进行案例点评。

2．话题炒作期

舆论制造期顺利完成后，接下来就是话题炒作期。首张个人生活特写照片将以本人ID在网络中发布。安排联系各大知名网络写手、网络红人撰写评论帖为事件推波助澜，引入风行在线网络红人概念。

主流网络媒体推送包括：新浪网论坛、搜狐网社区、腾讯网社区、雅虎网社区、猫扑网、腾讯网论坛、新华网论坛、千龙网论坛、天涯社区、TOM论坛、西祠胡同、网易社区、大旗网、奇虎网、上海热线、南方网论坛、凯迪网、21CN论坛、中华网论坛、青年论坛、泡泡社区、广州视窗、奥一网、ChinaRen社区、西陆社区、凤凰网社区……

找专业影视团队拍摄视频版《最牛女公关的生活》，并在各大网站强力推广。主推视频网站包括：土豆网、优酷网、酷6网、6间房、56视频、搜狐视频、新浪播客、爱播网、我友网、原创联盟等主流新锐视频网站。

继续外聘专职写手将《最牛女公关的私密生活》写成网络小说在网站中连载发表。

安排新浪、天涯、猫扑等网络媒体为女公关进行个人专访。

将各个相关的事件综合起来，选择3～5家网站制作专题，并设置为网站相关频道头条。“史上最牛女公关”事件持续升温。

3．推广提升期

为了让这个事件的推广更加提升，持续下去，网络公关公司将持续爆料“史上最牛女公关私密生活”，同时建立“史上最牛女公关”博客持续推广。

女公关将会参加更多的网站访谈，包括文字访谈和视频访谈。

持续发布新的炒作软文，包括《史上最牛女公关建议张艺谋悼念一分钟》、《史上最牛女公关私密生活》、《史上最牛女公关挥泪告别公关业投身演艺圈》。在这期间，要明确的是这些软文到底是由网络名人还是普通网民来发表？而且软文的发布应将被推荐到更精准的网站首页。

最终事件营销在经过三个阶段的运作后，风行在线达到了提升品牌知名度并最终促成产品或服务的销售的目标。