设计吸引人的推广内容——创意优化

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百度搜索网站建设中经常会有这样的情况，你的广告虽然排在搜索结果的第一位，但是却没有排在后面的广告点击率高，这是为什么呢？

首先我们在百度上搜索关键词“英语培训价格”。在结果中，我们可以看到以下两个创意。

在这两个创意中，大家很明显可以感觉到，第一个广告创意比第二个更好。因此，更多的人会倾向于点击第一个广告，而不是第二个。

因此，如何撰写和优化我们的广告创意？使其能够在花费同样的网站建设费用的情况下，尽可能获得更多的点击是本节要向大家介绍的内容。

1．标题

首先是标题。统计表明，标题在信息传递上承担了50%～70%的任务，所以标题的优化十分重要。首先，你的标题必须要尽量原创。由于可显示的标题字数较少，因此你的标题一定要言简意赅，在标题中重点突出产品或者服务的核心优势、卖点和潜在客户的需求。

2．通配符

通配符可以让你的创意飘红，吸引更多的潜在客户关注，提高点击率，帮助你获得更好的推广效果。在百度上搜索关键词“英语培训”，你可以在搜索结果中看到飘红的效果。

有数据表明，创意中增加1～3次飘红将明显提高网民对推广结果的关注度，第一时间抓住潜在客户的眼球。尤其是在标题中的飘红，效果更好。

如何在创意中插入通配符呢？你打算添加创意时，进入“推广管理”页面，单击“创意”按钮。然后在创意页面中，继续单击“新建创意”按钮。

进入新增创意页面，分别在创意标题、创意描述第一行、创意描述第二行部分，分别单击“插入通配符”。在{}中输入关键词。完成后，你就可以在右侧看到创意的最终效果。

要注意的是，不要为了追求多飘红，而忽视了通配符中的关键词被替换后创意内容的通顺性。你务必要确保创意语句通顺、符合逻辑。

3．内容描述

内容描述相比标题来说是更为细致的说明，重在引起潜在客户的兴趣。内容描述的基本原则就是要确保语句通顺、意思完整。在此基础上，你还需要做到言简意赅，合理使用断句，适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。创意中需要着重突出提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

最后，一个好的创意还需要保证其相关性，而不仅仅是为了提高广告点击率。因为如果创意和网站的相关性不够高，那么带来的访客针对性就不强，而不精准的客户不仅成交率低，还很容易造成大量的推广费用的浪费。因此，你还需要保证广告的URL网页链接地址与创意的高相关性。