网站运营经验:内容策略更加吸引用户
很多营销者都在谈“内容营销",可笔者认为仅仅拥有内容营销是不够的,还需要引进"投入营销"这个概念,也就是产生再多的内容而无法让用户投入的话,这些内容策略就是失败的。
当然你必须先定义好"投入营销"的成败,用户什么样的行为才算是投入呢? 可能有些网站只需要吸引用户"真正阅读"就算投入,有些网站需要用户"进行订阅"才算投入,或是必须"注册会员"才算投入。
定义好投入之后,再来就必须思考,到底怎样的内容才能投入用户进行呢? 笔者认为许多网站架设起来弄了购物车、做了很多美工设计,但当网站要推广时,最后才去思考网站的内容,这个是很错误的方式。
你的网站不是因为很漂亮而让你赚钱,也不能光靠购物车就希望消费者能够买单,你必须有着能让消费者投入的内容才能够达成目的。
意思就是,你必须有不只吸引阅读的内容,这些内容还必须能使用户投入。每个进到网站的人都随时在想着:
(1) 这个网站符合我的需要吗? (一眼看起来是否我要找的网站?)
(2) 这个网站值得信赖吗? (根据我的经验,这个网站看起来是否可以信赖?)
(3) 这个网站有我想要的东西吗? (我能够找到需要的东西吗?)
(4) 我如果在这个网站买了东西,我的期待会是什么呢? (我期待会有什么服务呢?)
(5) 这个网站有哪些规定呢? (是否有些坑人的规定呢?)
如果以上的问题是有疑问或是不满意,可能都会随时走人。
笔者建议下面的10种方式,让你能够让用户投入而不是点开就关闭网页:
(1) 给网站建立独特的味道
这里讲的是要建立网站的特色,让用户可以感受与其他网站不同之处。这个不同之处可能会因为网站属性而有所不同,并且这个特色必须整个网站的页面都一致,而不能有走可爱风,有些却是非常严肃。
例如有些网站常会去模仿比较成功的网站,但是经常是东施效颦,只会让用户以为是某个网站的子网站而已,而无法有属于自己网站的特色。
(2) 给网站用行动的字眼
行动的字眼是什么? 就是可以激励用户行动的字眼,而不会让用户只是单纯的阅读,但是行动的字眼还可能会因人而异,对有些人有效,但是对于某些人却没有作用,因此只能多多构思去寻找出对大部分人有效的行动性字眼。
(3) 网站应减少文字上的错误
这个应该是最基本的工作,文章无错误,格式规范,用户自然会知道你的网站是否严谨与专业,有些本不该出现的错误,如果太多,还想让用户更”投入吗”。
(4) 给网站做个网站地图
许多用户到达一个网页之后,大多会快速扫描页面,如果在该页面看不到需要的内容,根本不会想要往下去深挖。所以如果你的许多优秀内容都深埋在某个角落的话,你应该让一些相关链接出现在用户能快速看到的地方,或是提供一个可以快速扫描的网站地图。
(5) 给用户一点甜头
大多数用户买东西,都是希望有额外的增值服务或赠品什么的。例如某个购买产品的页面: 如果你选择用网站指定的银行卡支付购买,可以额外获得一张购物卡100元,如果你没有这些卡,没关系,只要加入会员再消费,就可以再领到会员好礼,如果你早就是会员,那最好,今天购物满千送百,赶紧来去行动吧。
(6) 文字要让用户有贴心的感觉
“把每一个用户当成最重要的客户”是每个消费者都希望的,别人没有的优待,他可以享有,可以获得意想不到的效果。如何让原本一对多的网站,可以变成一对一的服务,或是感觉像是只是针对你而来的,必定是能让用户成为你网站的忠实粉丝。
例如让用户登陆账号再进行相关浏览,如此就可以针对会员客户进行更贴心的服务内容。
(7) 强调好处而不只有特色
当然强调产品特色无可厚非,但也要记得强调对消费者的好处。产品的特色是很理性的,而好处则是感情的诉求。例如iPhone真的比Android手机好吗? 是否好处比特色多,这个不用我说你也知道的,而更多的人可能都是超出理性之外的原因选择购买的iPhone。
(8) 给网站文字精简
进入网站到处不满了网站要优化的关键字,可能满足了SEO的要求,但是用户看到这样的页面,只会选择离开。
(9) 增加可以让用户行动的按钮
清楚而诚恳邀请的按钮或是链接是"投入营销"的重点,你必须在页面某个很明显的区域设置这类界面,才能够让用户可以投入,作者建议应该在必要的页面放置这类按钮,例如咨询按钮,或者点赞按钮,或者分享按钮,当然一定是要相关且内容足够吸引用户。
(10)给网站加一些同行友链
意思就是可以让用户有认同感,也可以让搜索引擎产生关联。你可以通过链到其他同行网站或权威网站来建立你的信任度,并可以提供用户更多的参考讯息。
这10种方法可以让你的内容策略更加吸引用户投入,你做了几项呢? 如果还没有做的话,从现在开始还不算太晚喽。
希望以上对您的分享,对你有所帮助!
- 1房地产OA系统
- 2物业管理OA系统
- 3物流管理OA系统
- 4企业OA办公系统
- 5OA智能一体化
- 6OA应用
- 7OA报价
- 8OA技术
- 9OA集团公司
- 10电力电厂行业ERP系统(OA)
- 11工业检测行业OA系统(ERP)
- 12快销行业OA系统(ERP)
- 1营销型网站规划:营销型网站规划从哪些方面入手
- 2三只松鼠案例解析:专注用户体验提高转化率
- 3网络营销与SEO之关系
- 4网页前端优化:优化浏览器页面渲染
- 5玩转微博营销:怎么打造个人品牌?
- 6个人博客网站经验分享:建站运营经验
- 7营销型网站建设:怎样策划一个营销型网站
- 8泛普软件谈哪个环节是网络营销的成败?
- 9中小型电子商务网站的优化:更要注意细节的优化
- 10网站首页布局经验:网站首页到底应该放什么
- 11网站建设经验分享:从设计到运营过程
- 12正确的网站分析:采用正当的优化网站策略
- 13抓住商机,电子商务都有哪些服务方式?
- 14企业益阳网站建设对网络营销的层次影响
- 15Google搜索质量小组:谷歌最新算法解答
- 16网站分析教程:完全依赖PV是不可取的
- 17精美的UI界面案例:漂亮UI套件提高web和图形设计
- 18中国SEO好网站:2012年应用最热的SEO工具
- 19怎样增加益阳网站建设的转化率
- 20EDM效果监测:百度统计代码解决邮件点击率
- 21动漫网站运营经验分享:提高用户黏性和忠诚度
- 22网站搬家教程:WordPress换空间换域名
- 23网站转化率知识:提高网站转化率实战经验
- 24网站结构决定百度收录?
- 25SEO团队领导者:更好地领导自己的团队继续生存下去
- 26搜素引擎不收录益阳网站建设新站因素分析
- 27新手普及知识:认识常见的网站恶意攻击方法
- 28企业网站建设经验:企业建站误区
- 29天猫新店如何步入市场,做好自己的产品定位?
- 30用户体验设计:用户引导界面设计的具体方法