谷歌Panda算法:内容质量、链接结构和用户的点击流

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三月份的时候谷歌的Panda算法就传的沸沸扬扬，当时我就写过一篇文章《谷歌Panda算法更新站长该如何应对》提出了自己对于谷歌Panda算法的理解和对大家的一些简单建议，4月24日谷歌的Panda算法正式推出，其中内容着重要求大家做好白帽SEO，不要使用针对搜索引擎漏洞的黑帽SEO，为用户提供高价值丰富的内容和用户体验，提高网站的质量和可用性，并让网站更具吸引力，更具营销性。当然这次算法更新主要是针对垃圾网站的一个算法调整，目的是为了减少垃圾网站，并更好地推荐高质量的内容，创建良好的用户搜索体验。

谷歌在今年早些时候，还推出了“页面布局算法”，降低没有多少优质内容的网站的排名，这个算法就是为4月的算法做的铺垫，后面针对垃圾网站排名的算法更新就给了我们SEO工作者更多的启示，对于正规而能够持续做好用户体验的SEO技巧给与了更多的支持，对于只知道从搜索引擎和用户身上获取的网站优化方法给予惩罚。正规的SEO无非大家说到的白帽SEO，但是如何做好，搜索引擎的优化指南里面都谈到的很浅，具体的操作更是没有一个确定的标准，但是每次算法都围绕着一个理念：为搜索引擎提供优质的搜索结果，为用户提供好的搜索体验。这也就是白帽SEO的精髓。

谷歌的Panda算法是将网站用户的点击流（Clickstream）、页面内容（page content）和链接概况（link profiles）三者结合进行计算，这个算法认为只要是高质量的网站其必然会在这三方面上表现优异，而要想做到这三方面表现优异，其必然需要我们利用更多的时间来提高网站的质量，而这个过程中白帽SEO是最有效的工具。具体的怎么做看看下面我的一些想法，也许对你有帮助：

1、提高网站的内容质量

页面的质量一直都在提，但是真正重视的朋友不多，因为大家都在关注一些过程上的手段或者方法，却没有分析为什么要用这样的方法，以及用这样的方法能够达到的一个目标，把任务当做了结果，我们能够做到的也就是完成任务。例如大家都知道一个网站需要做到原创，也知道原创是最好的提高网站内容质量的方法，但是原创也许有一部分人在用，却没有多少朋友真正能够结合原创做到最好的SEO。

有一个经典的案例：有一次一个朋友跟我谈到他的企业站收录已经通过原创和伪原创做到了1000，这个收录数量的确很牛，排名也很稳定，但是网站的流量却还是只有100左右，这是为什么呢？第一点，网站收录页面并不是高质量的页面，导致页面能够引入的流量偏少；第二点，太在意收录，却没有搞清楚为什么要提升网站的收录，有人可能会说有好的收录就能提高关键词排名，那么你还在一个对于收录的误区认识中，其实提升网站收录是为了更多的获取流量，关键词排名只是一个过程，而且我们要关注的是每个页面的关键词排名，这样才能在整体上做好网站的内容优化。

2、构建强大的链接结构

权重越高的网站其链接的结构肯定越强大，这一点毋庸置疑。其中包括的有两个方面的链接结构建设，内链和外链。现在很多人容易走入的误区就是对于外链过多的重视，对于内链却建设不足，针对这样的一个情况，下面我谈一个很有代表性的案例，主要针对站内链接结构的布局。

之前有一个企业网站，做的很简单，排名经过努力上的很快，但是到了第三页附近就不见动静，外链内容都做得相当出色，但是却一直得不到很好地提升，IP一直在20-30徘徊，后来查看网站内链，感觉颇有不足，就改动了两个地方：一、文章页面增加相关文章版块，加大相关性和内链结构；二、将内容页面单一模板改成三张不同风格模板，增大网页的差异性。一个星期就见到了效果，网站排名迅速提升，流量也破百，最高的时候达到500多IP，对于一个小的企业站来说，这是非常给力的。所以链接结构也要注重内链。

3、提高用户的点击流

很多人谈到提高用户的点击流可能会一筹莫展，有的朋友说赶紧做外链，引导流量，但是这样的外链一点都不好做；有的朋友说赶紧做排名，排名做起来了，流量自然就高了，但是只靠主关键词的排名带来的流量远远会低于预期；有的朋友考虑深一点，说赶紧做好收录，有了收录就能够带来更多的长尾流量，这是非常不错的建议，但是还不够。我们提高用户点击流，更多的是让用户在网站内部更多的浏览，前面谈到的这些都是依靠外部的引导，其实最好内部的引导是提升一个网站点击流的关键。不知道大家有没有注意到很多的门户网站乐意将一篇文章分页，这样来提供网站的PV，提供用户点击流，当然这样容易造成一定的用户体验损失，但是适当的控制也不失为一个好的方法，还有一些其他的吸引用户继续浏览的方法，例如在文章中间插入相关文章的链接，或者推荐一些好的文章页面，至于怎么去做需要大家不断实践，个人对于这一块研究比较浅，就不班门弄斧了。