提高网站联盟广告CPC广告点击率的三点认识

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很多非站长朋友都会说自己从来不点网站上的广告。很多刚入行的站长朋友都会有谁会点网站上的广告呢的疑问。当然，这两个问题都是基于一个前提的，那就是网站上的广告是按点击付费的，也就是所谓的CPC，这是目前绝大部分个人网站或者中小网站的主要盈利模式。既然是按点击付费，那就是点一次多少钱，不点就没有收入。换句话说，广告放在你的网站上，就算网站有再多访问者，如果没人点击广告进入目标页面，那这个网站就是没有收入的。

所以，很多站长朋友的苦恼就是网站上的广告位点击率太低，而很多站长圈之外的朋友又信誓旦旦的宣称自己从来不会点击任何网站上的广告。那么问题就来了，很多人从来不会点击网站上的广告，因为他们看见广告就厌烦，站长同志们网站上的广告位点击率又很低，那我们搞网站的怎么挣钱呢？

关于这个问题，个人说以下三点看法：

第一：网站上的广告总会有人点。这句看起来像废话的言论其实是个真理，就算你身边有N多人对你说他自己从来不会点任何网站上的任何一个广告，就算有N多人对你说，他看见网站上的广告就厌烦，就会马上关掉（前提是这个广告位是提供关闭功能的）。也许有人会反驳说，网站有100万pv，肯定有人点广告，但是绝大多数个人网站或者小型网站是肯定达不到这一点儿的啊。这句话没错，但是实际情况倒也没这么难堪。

事实上，一般网站的联盟广告点击率在0.1%到1.0%之间，当然也有高的，如果你的网站上的广告特别醒目，而且比网站上的内容还吸引人，达到50%甚至更高也是有可能的。但是你敢达到这么高，联盟就敢把你的帐号干掉，已获得的收入给你扣掉。所以，还是踏踏实实的，不要使用一些不是很正当的手段追求过高的点击率。以0.1%计算，1000次的广告展示，产生1次点击；以1.0计算，1000次的广告展示，产生10次点击。基本上，如果点击率能在0.4%-0.6%就算是挺高的点击率了，这个是行业的整体态势。当然，如果你的网站的点击率是4%-6%，而且广告联盟没封你的帐号，那你应该出本书介绍一下经验。很

多人宣称自己不点广告，他们没撒谎，因为1000个人中，有多达990个甚至是999个是不点你的广告，不给你带来收入，而只消耗了你的流量和带宽的。但是只要1000个人中还有人点，这就足够了，而且肯定会有人点的，这是规律，你我说了都不算，市场说了算！

第二：提供广告点击率的方法。如果你的网站的广告点击率只有0.1%，那确实是有些低了，我能提供的提高广告点击率的方法，是首先保证符合广告联盟规定的非作弊的方法，所以平均来看不会提高到4%的高位，能达到1%，就已经是超过市场平均水平了，咱也就应该知足了。

首先来说，广告联盟也是希望你的广告点击率高一些的，因为他们也是靠这个点击赚钱的，所以广告联盟也会想法设备根据你的网站内容匹配合适的广告。比如，谷歌联盟和百度联盟，都会根据你的网站内容或者访问者之前浏览过的内容匹配以广告，不过谷歌联盟更多的匹配前者，百度联盟更多的是以后者的方式匹配。由于契合的访问者的兴趣，所以可以有效的提升点击率。但前提是点击率别太高，不然广告主不愿意，更重要的是网站主不能作弊。基本上，让你的广告看起来不像是广告，或者你的内容不可替代，那你就让你的网站上的广告无处不在，让客户不小心就点了，甚至是不得不点（还是那句话，前提是别作弊，如果你怂恿客户点广告，或者以点击广告为前提让客户赚取什么，那联盟迟早会干掉你的）。

另外，据某些专家研究表明，文字广告的效果好于图片广告，336*280px大小的图片广告位点击率最高，486*60px大小的图片广告位则是点击率最差的。

第三：最核心的问题还是访问量。一个很简单的道理，假设点击单价相同，1万pv/天，0.4%的点击率，0.5元的每次点击收入，那么日收入是20元。这个和4万pv/天，0.1%的点击率，0.5元每次点击的收入是一样的。就像前面说到的一样，就算你的网站的广告点击率再低，如果有庞大的流量，那你的收入依然是不少的。所以，如果你擅长给网站带来访问量，而不擅长提升广告的点击率，那你把网站的pv提升至5万，就算你的点击率只是别人的四分之一，你的网站的收益还是比1万pv多的。从这一点儿上说，访问量比点击率重要。

从另外一方面讲，对于个人站长来说，如果你的网站日均pv有10万，那就啥也不用说了，放上百度的对联广告，再辅之以其他的一些内容页广告，仅靠百度联盟和谷歌联盟，你一年的收入起码和在中型企业工作的高管收入相当。