卫浴白皮书出炉 五成消费者对智能卫浴无购买欲

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近日，《中国用水卫浴白皮书》新鲜出炉，作为国内首部专业性完整的卫浴白皮书，该报告整合出了一系列卫浴消费数据：比如79.9%中国城市家庭没有进行干湿分离，比如节水作为第一考虑不足10%等等。值得注意的是，接受调查的消费者有50%表示，对智能卫浴“不具购买欲”。对此，业内人士认为，消费者对智能卫浴指标的完善程度已经相当关注，这种质疑会推动和加强厂家对产品品质的提升。

七成消费者选择实体店购买

根据卫浴白皮书数据，接近35%的被调查者认为会通过网络去了解卫浴品牌，但却有70%的消费者选择去实体店购买。现在网民通过网络搜索信息的行为越来越多，整体生活行为习惯发生了转变。专家认为，由于卫浴产品属于建材类，属于一定程度上需要安装和服务的，是服务型较强的产品，在实体店购买，目前还是一个主流。在网络方面，信息搜索占比较大的比重，而到了具体的购买环节，消费者还是倾向于选择实体店。

然而不可否认的是，电商已经成为家居建材行业最热门的话题之一。包括卫浴产品，2014年的“双11”和“双12”也都取得了相对可观的销售成绩。业内认为，网上销售增长比较快，利润率也高；但是，整个线上和线下的营销体系上的融入贯通，目前不是所有企业都能很好地解决和完善，还存在一些问题。

近80%国内卫生间未干湿分离

卫浴白皮书的数据显示，不到80%的中国家庭卫生间没有进行干湿分离，在这一点上，南方城市比北方城市稍好一些。那么，目前大部分家庭没有进行干湿分离的原因是什么？

专家分析，原因主要是国内目前有很多的存量房，这些存量房是老住宅区，卫生间面积有限，很难做到干湿分离；基本上新建住宅50%-60%都要进行干湿分离。但是目前概念上的干湿分离跟之前提的干湿分离有一定差别，之前提的干湿分离主要是空间上的分割，现在则是靠功能分割来实现。我国卫生间建筑设计上是不注重考虑干湿分离的，坐便器跟淋浴在同一个空间内是很正常的现象。

此外，32.45%的用户都认为“太耗水”是坐便器最常见的问题。但卫浴调查发现，把它视作第一选购标准的用户，则仅占9.77%，不足一成。48%的消费者，在购买卫浴产品，都以“价格和实用性”作为第一考虑。业内人士分析，消费理念有逐步成熟的过程，节水行为需要逐步引导。随着更多城市采取阶梯式水价的政府措施，消费者进行节水型产品的购买也是大势所趋。目前的消费主体还是60后，随着70、80后的消费者掌握主动权，节水环保理念将越来越受到重视。

智能卫浴受到质疑

《中国用水卫浴白皮书》显示，在调查中，不少消费者对一些新型卫浴产品提出质疑，比如：50%的用户对智能卫浴不具购买欲。

记者了解到，随着信息科技时代的到来，智能卫浴将来的市场发展前景毋庸置疑。但就当前智能家居在卫浴市场的发展趋势来看，智能卫浴市场还处于初级阶段。一直以来，智能卫浴都是以“奢侈品”的形象而存在于大众视野中，在普通消费者看来，这种高端消费品只会出现在有钱人的豪宅里，并且从市场的观察来看，智能卫浴也确实价格不菲，一整套系统下来动辄上万甚至十几万，价格壁垒一直都是横阻智能卫浴进入寻常百姓家的最大问题。

对此，业内人士认为，随着近年的大力推广，消费者对智能卫浴指标的完善程度已经相当关注，这种质疑会推动和加强厂家对产品品质的提升，这也是市场给予商家的一个促进。