利用互联网改变消费方式降低陶瓷行业成本

今年以来，“互联网+”成为了各行各业关注的焦点，有人说它将会颠覆建陶行业的思维模式和营销模式，那么在经济新常态以及“全民互联网”时代背景下，中国经济及政策将是如何走向?

王小广从宏观经济和房地产的走势，互联网+以及环保的形势和发展四大方面，分析经济新常态与“互联网+”时代的中国经济及政策走向。

新常态易导致分化走势，须从高增长值向高效益值转变

经济增长的速度放慢，是新常态的一个特点。可以把新常态理解为经济增长稳定下降或下滑，同时经济结构优化升级。

新常态好比是未来式与现代式。经济增长稳定在7%左右，在6%～8%这一区间内，同时须经济结构优化升级，企业产销下滑但还要有效益。这是很难的目标，但中国必须走过这道槛。

日前，国务院总理李克强召开会议讲话时表示，目前我国的经济形势是缓中取暖。经济还在下降，但是已经趋缓，接下来开始稳定，也可以说是经济向好的迹象。比如，房地产行业销售连续两个月呈现上升，有关物价的数据CPI是1.4，比很多人想像的要好。说明市场(尤其是一部分市场)消费、需求没有太大的变化，价格也比较稳定。

最近参加某个颇有代表性的座谈会，谈到目前企业分化非常明显。这种分化表现在产品、销售、利润等多方面。比如海尔的销售收入基本上不高，但是其利润增长超过了10%，甚至20%。通过产品不断调整优化，虽然销售收入下降，销售速度放慢，但是利润却增加。这是生产原料成本降低所带来的好处，因此，对于最终产品直面消费者的行业，新常态下的分化调整有其好处。而生产投资产品、中间产品以及严重过剩产品的行业和企业，尤其是产能过剩现象比较普遍的重化工行业，调整压力非常大。

对新常态下中国经济形势的判断，第一个概念是出现行业和企业分化走势，分化是目前经济走势一个重要的点。政府降息降准，千方百计降低企业的成本，是因为物价下降快于利率下降的速度。《人民日报》发表了一篇文章，其中就谈到了经济形势出现分化，行业和企业发展的变化，有的很不错，有的则很困难(如煤炭行业)，正是基于分化的特征。

目前，互联网行业出现许多创新的新兴产业，其中包括装配行业、通用装配制造业，其利润增长情况相对较好。从统计局关于工业统计的40个行业的数据看到，轻化工业如食品行业等增长放慢，重化工行业压力较大。相对较好的是今年电力行业利润出现大幅度增长。

从2015到2017年，可以把中国经济环境下的许多行业的发展概括为深度的调整。我对未来趋势的判断是，这种深度调整的状态会持续三年，直到2018年才会出现向好的阶段。中国经济须从高增长值向高效益值转变。2018年中国经济可能会复苏，开始有回升的趋势。当然，这一调整的过程并不会随着经济向好而结束，而是贯穿于十二五期间甚至更长。

宏观经济政策稳增长，促发展还是方向。

目前形势下，考虑到企业经营困难，一些拳头行业要关停重组，导致就业压力加大，但是，今年政府的政策仍把增长放在首位。但与以往不同的是，现在不搞刺激性的增长，把经济增长短期内拉起来。我国经济的问题不在于外部，打强心针也没有用，必须要深化改革，把转结构、调结构放到更加重要的位置。在经济下行的情况下，稳增长是保底线。

未来的2015到2017年，在产业上必须把落后的产能淘汰。落后产品、高污染产品都要淘汰，国家也许不会大张旗鼓，但是会不断施压。行业的分化变成一体化，不管是销售收入大幅度增长还是销售增长比较低的，都要追求效益，这才是最重要的，为此政府也会支持、帮助企业化解风险。

政府支持新兴产业发展和新的业态创新。前一段时间国务院出台了互联网+的指导意见，鼓励大众创业，万众创新。

房地产是最大的过剩行业，投资和建设应减少

全面看待和分析房地产产业要注重几个方面。

第一分析资金情况，房地产行业在中国具有趣味性，因为可以通过价格上涨和刺激投机性需求来强化影响，所以房地产与资金的关系比一般行业要紧密。因此分析房地产时要看资金流。去年房地产的资金增量为-0.1%，基本持平，今年实际还有所下降，房地产行业没有大量的增量资金进来。

深圳、北京、上海，房地产销售收入在恢复，目前房价环比在上升，说明有一部分看好房地产的资金进入，但从总的资金量来看还是流出的。上半年的房地产投资在下滑。通过分析，房地产市场在收缩。

对于房地产的库存有多少，谁也说不清楚。陶瓷行业的库存可以通过调查和分析来了解清楚。但是房地产的特殊之处在于，房子没卖出去的是库存，卖了但没有成交的会不会变成库存?

一个人、一个家庭买一套房子、十套房子，但不住，是不是库存呢?这都是是库存。这样的房子有多少?库存有多少?由此可见，房地产行业是中国库存过剩最严重的行业。

房地产行业过剩的程度绝对比陶瓷行业严重得多，比钢筋、水泥、电解铝、煤炭行业也严重得多。而且现在很多房子还在开工建设，新开工的面积算起来数量非常大。房地产是中国所有政治问题调整的总根源。房地产行业须要调整，投资和建设都应减少。

陶瓷行业的销售收入在增加，但利润在下降。一个行业良好的进展不是许多人在抗衡产能，还停留在增加产量，抢市场份额。产能过剩之下，一旦投资了，就会给市场增加更大的压力。因此，我认为房地产投资还应该再跌，变成负的。我个人对明年的房地产形势比较悲观，认为会再有大的调整。

利用互联网改变消费方式降低成本，传统产业可试水互联网+

众所周知，李克强总理几乎每次都讲互联网+。大众创业、万众创新的“双创”成为政府执政的最大卖点。

对于互联网新业态，很多人创业激情很高，可以说互联网行业吸引了很多人。现在创业的形式与过去不同，以前创业的形式就是搞制造业、建厂。未来的创业和就业会与产业结构有很大的关系，将更注重服务链。

互联网要有服务业，对所有的关联，叫做互联网+，加无数的东西，这是中国能够在较多行业里面进行调整，能够操作支配的一个新变革。

在互联网方面，中国与西方发达国家的差距还是比较小的，尽管我们可能还有一些技术上的落后和问题，但在应用上已经不落后。一些报告指出，中国的互联网企业，诸如阿里、腾讯，在世界上的大型互联网企业里面占了几席之地。

企业通过互联网技术和手段抓住机遇，以此来改造传统产业会收到事半功倍之效。李克强总理正是看到此点，看到了希望。

互联网能改变我们的生活，改变生产和生活方式，也能改变我们的命运。互联网是一个什么样的行业呢?它可以跨越地域限制，即使技术很落后、销售很不方便、成本很高，互联网的产业还是能有效地把成本降下来，因此能很好地缩小地域差别。互联网真的在改变很多人的生活，过去不方便的现在变得便捷，跃过了地域等诸多的障碍。

有两个值得注意的数据，一个是快递行业的业务量，目前快递行业的业务量快速增长;另一个是快递费，据行业统计，上半年快递费的增长超过同期总量，一到四月份的数据是42.7%，快递的业务量收入增长是32.7%。这两个数字都是百分之三十、四十的增长速度，非常惊人。

在北京最好找工作的行业就是快递员，他们一天跑好几趟，收入不低，是很好的一个工作。这反映出互联网行业，尤其是电商的快速发展。

互联网行业对很多行业的发展具有颠覆性的作用。互联网冲击最大的就是商业，比如说商铺，甚至可以预言商铺是未来最贬值的一种产品。在新常态和互联网时代下，商贸交易占的成本太高，消费者不易消费。通过物流公司和仓库，甚至未来连这些环节都不需要，能够实现从厂商直接到每一个家庭，这样就完成了商业活动。

互联网行业在改变一切，可以加无穷大，好像不知道加什么，但什么都可以加，这就是互联网。

互联网确实改变了我们的生活方式，以及企业的生产方式。互联网对商业消费有创新颠覆性的发展。因为消费方式改变了，降低了成本，传统行业也要相应作出改变和变化。

新兴的业态就是指各种综合通过互联网改变消费方式，降低成本，实现节约中间的环节成本，提升高成本的环节，使利润增加。建材家居行业会受到互联网什么样的影响?目前大部分企业都在探讨互联网，在一定范围内，传统产业可以试水互联网+。

环保成民生问题，中国应围绕节能环保进行创新

在新一届政府上任之后，大众对环保问题可以说产生了全新的认识，环保成为不能不解决的问题。

去年柴静做的调查《穹顶之下》，讲了一个很简单的道理，导致中国雾霾的主要原因是煤炭。从能源的消耗量来看，中国的能源结构和西方的能源结构不同，日本没有煤炭资源，其能源结构跟中国能源结构是不同的，欧美发达国家的能源结构与中国差别也很大。自2012年雾霾问题出现受到关注后，应该认识到总根源就是煤炭。

过去发改委有一位老主任一度倡导，“十一五”期间就应开始重视和解决能源总量的问题，之后的确写进去了，但是执行上存在问题。现在的政府为什么把环保作为重要的方面来严管?因为环保已被定义为重要的民生问题。

关于环保行业我们应该认识到，目前环保较好的国家都是在产业结构中调整到位，质量较高。比如说德国、日本等，这些国家在废物的利用率上比我国高得多，在发展低碳绿色产业和产业结构升级方面也遥遥领先。

其实环保技术水平与环保标准几乎是一致的，环保做得好，国家和企业的竞争力就强。所以，应该把环保当做一个产业来运作，企业抓不好就得吃亏。如果最后GDP减少了，质量降低了，那就没发展动力可言。

从认识上重视环保产业是我国产业和企业转型升级的一个关键。资源是有限的，在工业发展和产业发展的过程中，一定要建立节能体系，比如日本的汽车正是如此，产品要做小、做轻、做漂亮，企业的创新应该按照这样的思路，以技术为导向，围绕着节能、环保去创新。

希望陶瓷行业在环保发展方面也积极进取，加大转型升级力度。经过与陶瓷行业的朋友交流得知，一部分人在环保上觉醒得早，采取行动较快，在环保方面下的工夫多，那么在节能环保方面收到的效益也会更大。

在新常态下重视深度的调整，在互联网+调整的过渡中以优化产业提高效益作为目标，重视环保节能产业，相信陶瓷行业会有很大的进步。