家居建材行业借力网络 实现营销价值的最大化

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 国家鼓励中的保障房建设助推了建材业的迅速发展的同时，也加剧了行业竞争；而在家居建材业激烈竞争的今天，网络推广也逐渐渗透到家居建材的营销手段中，许多建材企业开始建立网站进行网络营销、网上销售，更有建材企业开始尝试团购、集采等新兴互联网营销手段。

    最近，更有一大批中小建材企业掀起了注册通用网址的热潮，利用通用网址这种网络营销利器来推进市场营销。据了解，常熟市古里镇白茆荣威铜门厂注册了荣威铜门通用网址；常州市治硕地面装饰材料有限公司更一口气注册了篮球地板、幼儿园地板、乒乓球地板等多个通用网址；不仅如此，注册通用网址的还包括江苏茅迪集团有限公司等大型企业。注册企业均表示，利用通用网址“赢销联盟”这种新的营销手段，可以让他们充分展示企业品牌，使企业营销效果可视化、可统计，让网络营销产生整合聚变效果，达到纵横贯穿的目的。

    常熟市古里镇白茆荣威铜门厂企业负责人邹金元表示，我们通过注域名，建网站，注册与企业品牌相应的通用网址，来尝试互联网营销。推广之后，我们发现，只要登陆通用网址“赢销联盟”，就可以独享网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商商通平台四大优势，全方位展示自身品牌。与传统营销模式相比，这种营销模式突破了传统渠道的高成本；同时，无边界的网络渠道也让我们在最短时间内拓展全国市场成为可能，也为消费者提供更为廉价且丰富的产品选择，正是我们需要的营销方式。

    江苏茅迪集团有限公司相关负责人则认为，我们是比较早涉足网络营销的，也很早就建立了自己的网站，不过营销效果如何评估，如何知道每天有多少客户注意过我们的网站，这都是一直困扰的问题。而通用网址不仅帮助我们大幅提升访问量，而且让网站可监测、可统计、可视化，为我们的网站增加大量的看得见的访问机会，为企业带来实实在在的潜在客户，并显著的提升了公司业务量的成交数，助力企业营销效果倍增。

    提到通用网址的应用效果，一口气注册多个通用网址的常州市治硕地面装饰材料有限公司负责人张治忠也指出，通用网址总结起来有四大优势，那就是费用固定、多维精准、超值、效果可视化。张治忠解释：比起来广告、路演等营销手段，注册通用网址是很明智的做法，通用网址整合了搜索引擎营销、行业网站营销、门户网站营销等多维营销方式，使公司的互联网营销产生整合聚变效果，达到纵横贯穿的营销目的。而且，一个通用网址只需每年花费一定的固定费用，即可迅速获得超大访问量和品牌知名度的提升，可谓又方便又超值，确保了企业营销价值的最大化。

    如此看来，网络营销不仅为消费者建立起与建材行业沟通的桥梁，也成为建材行业拓展业务的新手段。并且，通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性，注册原则遵循“先注先得”的国际惯例，在发生争议时，若非恶意注册，企业恐难追回。伴随建材行业竞争的加剧，也将会有越来越多的建材企业加入进来，利用通用网址搭建的互联网营销平台，开拓更多的新业务，使企业的营销价值达到最大化。