涂料市场缺失行业标准 同质化现象泛滥

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    金九银十关于建材行业而言，始终被以为是匆匆销的黄金时节，然而今日已经是最后一天匆匆销后果远远没有到达预期的后果，但这好像并不影响建材市场中的房屋装修供需关系。初秋正是装修淡季开端的时分，擅长把弄概念营销的商家们只有抓住了客户的心理，市场仍然风生水起，其中儿童房屋涂料市场就是个典范。

    昂扬的价钱

    随着群众媒体对室内装修净化涌现事变的关注，人们越来越注重涂料等原资料的抉择，特殊是对儿童房装修时更偏向于购置市场上有明白标示的儿童涂料，即便价钱比普通涂料高出一截也在所不惜。笔者在北京郊区的几个涂料品牌专卖店理解到，这些专卖店的商品因品牌嘹亮、种类完整而深受消耗者的欢送，而初次进入专卖店的消耗者却看得一头雾水，因为打着低碳旗帜的同一品牌涂料就达十余种，比方“儿童配方涂料”、“生物基因涂料”、“净味涂料”、“零VOC(有机挥发物)涂料”等。

    笔者离开十里河建材一条街，在某五金涂料超市以及民乐建材市场中，都浮现出儿童漆产品销售的繁华局势。无论是外资品牌多乐士、芬琳、福乐阁、PPG巨匠漆、华润，还是本土品牌嘉宝莉、美涂士、福亚、金蓝海等，都分手推出了一到两款针关于儿童房装修的产品。在这些产品的宣扬彩页及包装桶上，在其实用规模内都清晰标注了“儿童房”的字样。产品也各具卖点，例如多乐士全效儿童漆主打“自然竹炭因子、卓效易擦洗、专家配色计划”，美国PPG巨匠漆则以“超级遮蔽力、1800多种成熟颜色备选”等。因为追赶于市场的内在驱动，儿童漆通常比普通乳胶漆价位要高出一倍甚至更多。例如：市场上5L装的富亚健康儿童卧室漆价钱为288元，而同品牌普通内墙漆只有130元;华润迪士尼妙想漆售价为569元/5L,高于其普通墙面漆约400元的售价。

    尽管儿童漆在价钱上浮现贵族化，但购置者仍然乐于抉择。销售人员李女士向《中国结合商报》示意，近年来抉择儿童漆来涂刷儿童房甚至整套房子的消耗者越来越多，也有一些新建和新装修的幼儿园迫于压力抉择运用儿童漆，当然这些消耗者都属于对环保请求极为严厉的中高端消耗群体，时下选购儿童漆正日渐成为一种时髦。

    同质化的产品

    关于这样一种似是而非的时髦寻求，消耗者的抉择终究是物有所值还是得失相当呢?一著名品牌的担任人向笔者示意，在涂料市场中，概念炒作始终存在，而且好的概念确凿可以带来肯定的销量。儿童涂料市场尽管在我国刚刚起步，但据本报笔者理解，各企业打出的儿童漆品牌已有近20家，无论是海内化大品牌，还是小著名望的民族企业，都将拓展儿童涂料市场，做为企业深远开展的一剂妙药良方。当然这其中就不乏有市面上一些小品牌的趁火打劫行动。甚至有冒充伪劣产品也为寻求高额利润逼上梁山，8月22日，北京房山区窦店一个制作冒充涂料的窝点被查处，该窝点主消耗的产品重要集中于多乐士和富亚等著名品牌。

    往年因为大环境的影响，厂家的利润空间有所降落，大型企业的压力也存在，中小企业就更履步维艰了。

而儿童漆作为一个高端产品，其中心是更高的环保请求，因而投入到儿童漆消耗中的企业就必定会见临技巧和老本上的压力，这关于行业内绝大多数属于民营私营性质的企业来说是个伟大的挑衅;相干于有资金实力的企业来说，能否愿意下决计开辟这一市场也是个问题，笔者考察发明很多企业仍然顾忌重重，而这种抉择意志的强弱直接招致在产品研发、渠道开辟与革新、市场推广上的态度与履行。像一些海内著名品牌“立邦”、“多乐士”等在海内市场推广上，目前并没有将儿童市场这一概念凸显出来。
    笔者在访问中得悉，很多经销商包含厂家，对儿童漆有种无奈。儿童漆象是一个烫手的山芋，喊起来很嘹亮，然而并没有竞争力，只是一块“销售牌”的噱头。涂料厂家尽管已经意识到儿童涂料市场存在伟大商机，可是真正去开发和推广这一市场的少之又少。更多企业只是跟风，看到别人推儿童漆有钱赚，将本人的产品冠个儿童漆的名。其实，在高端产品细分范畴走在后面的一些企业，对儿童漆概念的隐约不清，口号化、同质化的景象仍然显著。以致于儿童漆的概念并没有很好的凸显出来。对很多的经销商来说，所谓的儿童漆著名无实，很难获得业内人士心坎的认可。销售人员在介绍产品的时分，基于概念的空泛性和常识的缺少，很难向消耗者正确表白什么是儿童漆，有什么样的特征，而消耗者也仅仅只能从品牌和广告里得悉，最终的熟悉还是处于茫然的阶段。

    涂料市场标准缺失

    目前，儿童漆市场并无标准可依，各品牌的卖点无非是“VOC趋0”或是“低VOC”;不是“3000种颜色”便是“无穷颜色绚丽天地”。当笔者讯问儿童漆与普通漆有什么不同时，销售人员的答复千篇一概“更环保、颜色更丰硕”，更专业一些的则会答复“轻易擦洗”。却没能供给产品检测报告或有害物资的详细数据。甚至有些小品牌的普通涂料和儿童涂料采取完整雷同的包装，仅在桶盖上用贴纸写出儿童漆字样。

    笔者在涂料族谱中并没查问到儿童漆的踪迹，可想而知儿童漆产操行业标准的缺失。去年10月1日我国首部《玩具用涂料中有害物资限量》强迫性国度标准正式实行，但针对儿童房内墙涂料的国度标准或行业标准却始终没有出台。目前各涂料企业所履行的仍然是2008年订正的《室内装潢装修资料内墙涂料中有害物资限量》这一广泛性的国度标准，无法对儿童漆等产品供给详细标准。

    笔者到相干部门理解到，《儿童家具通用技巧条件》有望2011年底出台。将初次明白儿童家具应当实用于3~14岁的儿童，标准包含有毒有害物资限量和运用平安警示标记等9局部内容。特殊在有毒有害物资的掌握上有更严厉限制。有毒有害物资限量重要针对甲醛、可溶性重金属等10种物资，和儿童玩具的相干请求差不多。另外，标准还对一些软体家具的染料、PH值等会提出详细请求。