平价壁纸“以廉制胜” 涂料企业如何接招

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    在很多业主的观点里，壁纸始终是高级装修的代名词。人们广泛以为“壁纸好看但是太贵”，这招致多数家庭在装修墙面时，以绝对廉价的乳胶漆为主。但是最近两年，壁纸在海内的大范围消耗，还有销售竞争加剧，招致了壁纸价钱大幅降落，很多新停业的壁纸店，都推出了比乳胶漆更省钱的产品，消耗者能够用较少的消耗，买到花样和质量双优异的产品。业内人士示意，平价壁纸时期已经降临。

    壁纸作为墙面装潢材料之一和涂料平分春色，并且掀起了装潢丑化家居的新风潮，应用壁纸作为墙面的装潢手段日趋广泛起来。

    壁纸滥觞很早，在14世纪欧洲就已经有早期的壁纸涌现。到了15世纪，涌现了昂贵的皮制墙壁帷幔。到了18世纪，最早由英国开端制作的纸质壁纸涌如今了市面上。其后，壁纸开端在寰球盛行起来。尤其是到了近代，随着技巧的开展，壁纸的花样品种、材质、性能都有了极大的进步，新型的壁纸不只花样繁多，而且装置和干净起来也很简朴。

    近几年来，海内壁纸行业开展很快，众多壁纸品牌陆续涌如今装建筑材市场。而壁纸的价位也由于行业竞争日渐回落，更多的人们在装修时也更愿意抉择壁纸。应用壁纸将成为墙面装修的主流，在欧美、日韩，有超越60%的家庭应用壁纸。

    很多消耗者以为，刷漆是墙面处理中最实惠的方法，由于它价钱低廉。但是业内人士示意，和壁纸相比目前一些乳胶漆价钱看似稍逊一筹，但是临时应用下来，壁纸其实更实惠。

    据理解，壁纸的价钱从几百元到几千元不等，据销售人员介绍，“如今壁纸的价位日趋合理，过来假如想用壁纸装潢整体墙面，造价要比乳胶漆高出几倍，比方，60平米的房子大概须要2000元左右的乳胶漆，假如应用壁纸大概须要5000元左右，这样的价钱把很多估算低的消耗者拒之门外，但如今随着壁纸的品种增多，供给了很多不同价位的抉择，应用壁纸的总体估算价钱也绝对合理了，应用壁纸的消耗者天然就多了起来。”另外以中档壁纸来看，一卷壁纸的价钱大概在100到200元之间，按小卷壁纸做5平方米墙面算，每平米价钱在20-50元。假如碰到大幅优惠时，一些不错的壁纸，每平米价钱甚至会低到10元以下。

    壁纸的材质日趋环保是壁纸日趋广泛的另一个重要的起因。市面上的壁纸品种很多，比方，纯纸壁纸、塑料壁纸、无纺布壁纸、天然材料壁纸、金属壁纸等。据销售人员介绍，常见的个别为纯纸壁纸和塑料壁纸两种，随着“绿色装修”日益成为装修的必定趋向，壁纸也在向环保的材质开展。据专业人士介绍，无纺布壁纸是目前海内上最盛行的新型绿色环保壁纸材质，它是以棉麻等天然动物纤维经过无纺成型的一种壁纸，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，完整熄灭时只发生二氧化碳和水，无化学元素熄灭时发生的浓烈黑烟和安慰气息，装潢后果很好。

    壁纸担任人示意，壁纸正常应用时光是7-8年。乳胶漆则须要2-3年从新涂刷一遍，尤其是门框边儿人手碰触对比多，乳胶漆更轻易脏，但壁纸却轻易擦洗。从久远来看，两者投入的成真相称。另外咱们有很多低价款壁纸，花样很好保障质量，最廉价的才8块多一平米，比很多乳胶漆都廉价。

    同时业界专家示意，随着壁纸市场走向凋谢战争价，一些劣质产品也开端充满市场，消耗者在抉择壁纸时应有所甄别，倡议选购成熟的著名品牌和稳固商家。

    大品牌不只能够保障壁纸的环保品德，还会为顾客供给专用的辅料及专业的施工指示，使壁纸的寿命和实践铺装后果到达最优化。其次，高品德的壁纸产品通常选用优异的纯木浆纸或丝绒纤维作为底基材料，对人体岂但无不良影响，而且透气性和吸音后果较涂料更好。

    同时，很多消耗者在本人抉择壁纸时，不能完整斟酌壁纸色彩和材质的合理搭配。专家倡议在选购壁纸时，听取设计师或专业壁纸销售人员倡议，不只斟酌眼前壁纸的花样，还要斟酌到全部装修作风、色彩和家具饰品的搭配。使壁纸能真正施展其装潢优势。

    涂料行业的涂料价钱、油漆价钱始终开展解围，顶着“世界工厂”的名号，中国的制作业多是喜忧参半：一方面是对中国市场重要性和位置的一定，另一方面也意味着产品大多属于低端范畴。关于中国来说，“城市化”的过程并没有处理大局部农夫消耗才能不高的问题。

  2010年的我国涂料行业的开展重要浮现两个特征：

    一是建材上涨、涂料油漆却涌现量涨价跌的局势;

    二是城市需求涌现饱和，农村落市场盎热炒。

    同时，快餐式的消劳神理也催活了城市的低端市场，比方山寨手机，逢迎的就是这么一种低端口味。这就是为什么近年来”山寨“横行，对品牌行货带来和要挟的起因。与此同时，中国涂料行业也没能逃脱”低端“的魔咒。

    价钱低廉是低端产品的最大优势，因而在低端市场能够很轻易打开市场、俘获消耗者的心，能够赞助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。能够说，将来的低端涂料市场是危险和时机的一场博弈。随着企业的开展，假如还沉醉在低端市场中，那它很能够是圈套，会一不警惕就能够被”低端“的泥淖里再无出头之日。

    数据剖析：

    首先是油漆涂料价钱涌现戏剧性的下滑

    据国度统计局考察材料显示：2009年河北省与银川市家装市场销售势头良好，大局部建房及装修材料价钱均比上年有所回升。其中，河北省去年建房及装修材料价钱累计上涨了1.9%，而油漆降落3.2%，银川市建房及装修材料价钱比上年上涨了1.9%.但是涂料的价钱则比上年降落了1.6%.也就是说在装建筑材涌现个体涨价之后，油漆与涂料市场在2009年均涌现集中“跳水”的局势。

    其次是以农村落为主的低端市场盎热炒

    最近有关”建材下乡“已经写入中心”一号文件“的音讯被不少媒体转载，有媒体称”建材下乡“是继”家电下乡“和”汽车下乡“之后又一扩张内需的严重举动，许多涂料业内人士也纷纭以为，借着”下乡“的东风，更为辽阔的农村落市场将被开发。当然，说到下乡，价钱也天然要”下“得来。其实，一线品牌如多乐士、都芳、立邦功用对比全面的”净味“、”去甲醛“的涂料的价钱比三线品牌产品的价钱高出许多。

    在农村落购置才能有限的状况下，一个突出的抵触就很难处理：高品德，高价钱，低端的农村落消耗者没法接收;低品德，低价钱，涂料企业的利润又没法保障。向来以”高端“为宗旨的涂料品牌转战进入中低端市场，能否妥帖?支持者重要是担忧关于一线涂料品牌来说此举会伤害其高端形象。他们也担忧花大量人力物力，争得一局部中低端市场，却失去在高端市场的优势位置。但是大多数持赞赞成见，聪明以为：一方面由于中国的涂料市场正在走向群众化，建筑涂料的消耗者也将集中在中低端市场，恰当的放低姿势，进军中低端为理智之举。另一方面，关于许多一线的涂料品牌来说，壮大的品牌形象、多年积攒的技巧都是一种优势。