明星代言成为五金行业的“创可贴”？

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

      随着大经济环境的转变，五金行业涌现了报复性的反弹，五金企业涌现了转折迹象，甚至浮现出绝后大好的局势。欣喜之余，咱们还得苏醒地熟悉到，当今五金行业存在的“共识”问题：产品的单一性、范围的小型性、品牌的初创性等等。

说到品牌建立，“五金人”在品牌创立的门路上可谓摸爬滚打，实属不易。于是，一条“蹊径”逐步被大家广为采用——明星代言！

明星抢占代言五金企业

关芝琳代言比乐木门、曾志伟代言坚士锁具、温碧霞代言地宝龙墙纸……

行走在大巷小巷，路旁林立的卫浴、门窗等五金产品广告牌上，影星、歌星、笑星“群星闪烁”，五金行业掀起了一股“追星”热潮。

近年来，五金企业数量呈暴发式增加，请明星代言的企业也日渐增多。纵观这些明星“圈地”企业，大多成立时光短，企业主较年青，在产品开发和市场营销方面观点绝对较新。

以2007年兴办的浙江金凯德工贸有限公司为例，该公司堪称是永康市门业企业的一匹“超级黑马”，董事长陈利新可谓年青有为。去年3月，他们重金延聘浙江卫视当红女支撑朱丹为其代言，一时名声大噪。

小五金企业纷纭与明星们“结缘”，逐步成为当今社会一道奇特景致线，凸显些许的时髦潮流气味。

透析代言面前的二三事

五金行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势。

明星代言好像成为企业品牌生长的快车道，众多企业使出浑身解数，你方唱罢我登场，期望品牌在短时光内敏捷走红。

但是，处于品牌初创阶段的众多五金企业，是否凭仗明星代言烧旺市场，还待视察……

事一，“请得起，推不动”景象。联合五金企业的实际状况剖析得悉，明星请得起，却在市场终端的落地履行方面尚存在“心有余，而力缺乏”的状况。后果明星也请了，广告也投了，而消耗者却好像金石为开，销售量不见有什么显著的增加。

事二，“双刃剑”景象。企业应用代言人的著名度和影响力想在较短时光内晋升企业的品牌名望是道理之中的事，但是，抉择形象代言人又是一件高危险的任务，明星常常闹绯闻、爱惹祸，殃及池鱼，能够因而伤害品牌形象和企业好处。

舒适提醒：据多位营销专家的剖析，明星代言确凿并非通往消耗者心智的惟一通路，做好品德和效劳才是企业胜利的必经之路。产品是品牌的基本，也是中心，只要注重产品德量、产品设计的企业才是有性命力的企业。

此外，明星代言大都须要昂贵的代价，假如把几万元的明星代言费用于其余的营销门路，例如网络买卖，假如在门户网站上投入上万元，那么在网络遍及的今日，产品会敏捷被全国的客户所理解，何乐而不为呢？