卫浴概念型提升 市场炒作还是创新突破

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    通过卫浴市场的观察，近几年来，不少卫浴品牌都推出了概念型的产品，以座便器为例，形状有方形的，色彩有红色、黄色，图案有花朵、有山水……但就市场反馈来看，绝大多数消费者还是最青睐白色、圆形或椭圆形的座便器，更有设计师斥责方形座便器“完全不符合人体工程学”、“不知所谓”。那么，这种产品究竟是值得赞赏和推广的创新之举，还是企业玩概念搞忽悠的产物？市场对它们的接受程度到了什么水平？

    造型的变异：圆形VS方形

    某卖场的卫浴产品专区里，陈列着科勒、TOTO、美标、箭牌、法恩莎、安华、东鹏、澳斯曼等十多个知名品牌的卫浴产品，因为经营模式区别于传统建材卖场，展示在这里的都是各品牌最畅销的主打款型。而在总共近百款的座便器当中，记者仅找到5款是方形的。1000至2000元的圆形产品比比皆是，种类繁多，方形则全部都在2000以上，标价都比自家多数产品要贵。以澳斯曼为例，两款同样配置的产品，圆形实际售价1899，方形则为2295，多出约400元。在乐安居等传统建材卖场内也有类似的情形，同配置的两款TOTO座便器，圆形实际售价2925元，方形4290元，相差竟有上千元之多。

    记者从销售人员处了解到，方形座便器之所以比圆形更贵，主要原因有三：设计独特，符合追求与众不同业主的心理；线条必须横平竖直，对烧制工艺的要求更高，成品几率较小，成本也相应地有所提升；圆形产品种类繁多，可供选择的范围大，方型则小得多，打折优惠也更少。此外，TOTO专卖店店长还表示，方形的座便器最好要配方形的洗手盆、浴缸，而这些产品普遍都比常规款型贵，所以整套下来比起购买一套普通产品要多支出约三分之一。

    除了价格的因素外，还有什么原因导致方形座便器难以推广普及？首先是使用习惯的问题，资深室内设计师翟亚申认为，家装设计应该致力于使人更方便、更舒适，睡床、沙发和座便器等与人体紧密贴近的产品尤其如此，全方的座便器不符合人体工程学，仅仅为了追求外观的好看而放弃了使用的舒适性，得不偿失。为了避开这一问题，记者观察到，目前市面上大多数的方形座便器即使外形和盖板是方形，内部的座垫也做成椭圆，以此来予以缓冲，但在绝大多数消费者的观念当中，座便器就应该是圆的，只要这种观念不改变，方形就始终是异类。

    值得一提的是，圆形盖板有标准尺寸，不同品牌间可以轻松更换，而方形座便器都有独特的造型和尺寸，盖板一旦损坏，必须从原厂购买。此外，记者从世纪中心内商家处了解到，目前在售的五颜六色可爱主题树脂盖板均为圆形通用尺寸，短期内也不会有异形盖板出现。

    总体看来，因为设计感和较高的价格，目前方形座便器基本运用在酒店、会所、高级办公室、样板房内，除了少数非常追求时尚个性的消费者外，绝大多数业主还是青睐传统的圆形产品。

    花色的变异：白色VS彩色

    类似于对圆形的高度依赖，白色也是目前座便器或者说卫浴市场上的绝对主角。不论走进哪一个卫浴品牌的专卖店，除了浴室柜外，几乎清一色都是雪白、米白。不过，一些厂商也先后尝试过或者正在尝试挑战这一传统，挑战的方式可以归纳为两种。

    其一，在少数部件上使用纯色调（尤其是盖板），例如有一款黄色的两用盖板，上层小座垫供儿童使用，下层大座垫供大人使用，销售员表示，这款盖板单卖的销量不错；某品牌年中新出了红色盖板的RUBY饰座便器和黄色盖板的KALA卡莱座便器，目前市场反馈也比较理想……这种类型的产品依旧以白色为主体，选取红、黄、黑等容易搭配的颜色对局部予以装饰，既有一定的个性和时尚感，又不至于太难与空间融合。少数品牌也提供全彩釉或半彩釉定制服务，譬如**卫浴，选定基础款型后，半个月可以定制出各种色彩的产品，只不过价格比白色差不多翻了一倍。经销商表示，前来咨询这种服务的业主本来就非常少，听说价格的差距后，几乎都打了退堂鼓。

    其二，在白色产品上增加花纹和图案。前两年这种模式流行过一段时间，时至今日，除了少数品牌如三英洁具仍然坚持差异化竞争，誓将花样洁具进行到底以外，大多数品牌虽然还保留着这种产品和服务，却未将其作为主推类别。记者从法恩莎洁具专卖店了解到，花色洁具远不如纯白洁具容易搭配空间，如今的消费者越来越理性，越来越追求简约，白色依然是最佳选择，不过店主也表示，如果顾客需要，可以根据花色样板定制座便器和与之配套的洗手盆等等，大约每件产品会增收100至200元的费用。不过据记者观察，这种类型的洗手盆销量远远高过座便器。“用着有花的盆子感觉很好啊，但是坐在有花的马桶上？感觉怪怪的”，一位正在挑选洗手盆的女顾客表示。

    看来，花色座便器也只是少数人的选择，这一方面是因为我国目前中小户型较多，卫浴面积狭小，白色最易搭配和营造空间感，另一方面也是因为不少消费者对花色座便器的清洁问题心存疑虑。一位洁具销售员也坦诚告诉记者，座便器经常需要使用化学物品做清洁，时间长了，颜色和图案确实会受到影响。

    创新是必然的，但接受需要时间

    综上所述，方形和花色的座便器目前在国内并未得到青睐，确实还停留在“概念”的阶段。不过，就国外的室内装饰装修发展历史来看，这种异形卫浴产品的存在还是必然的、合理的，只不过其消费群体有一定的限制，只为有特定需要的特定人群存在。卫浴企业勇于探索，敢于创新的做法是值得肯定的，只要不过度沉迷，不过度将其作为炒作的工具，行业内外人士还是会继续予以支持。

    有行业人士对此就表示，只有不断打破常规，创造新事物，行业才会有进步。“二十年前的浴室条件很差，没有人会想到可以一边泡澡一边喝红酒、看电视，现在这已经很平常了；十年前，大家不看好玻璃的洗手盆，觉得没有安全感，而前几年这种洗手盆相当流行……人们接受新事物需要时间，但企业、设计师必须要有这种觉悟，主动地去生产、制造和推广一些暂时不受欢迎的东西”。

    不过他也强调，新产品诞生伊始必定会有不够完善的地方，企业在创新的过程中不能纯粹玩概念，而要不断地改进设计，使其越来越便于使用。当产品更完善，消费者观念也开始改变后，一种新的趋势就诞生了也将会变得更加的完善。