多层次营销助力五金行业打造品牌开拓市场

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    进入二十一世纪以来，企业间的市场竞争就主要突出在企业和品牌的竞争。在五金行业门类多样，包括：锁类、门窗类五金、家庭装饰小五金类、水暖五金类、建筑装饰小五金类、厨房五金等，品牌效应不突出。要解决这些问题，营销是最佳手段，营销过程也是品牌建设的一个过程。成功营销的关键就是要永远衡量动态变化的环境，在此基础上对“谁、什么、怎样”这三个要素做反复的并且整合性考虑和推敲。由此看来，创新营销成为打造商品品牌，以及提升业绩不可或缺的一部分。

    根据五金行业经营形式分散，多数从业人员对信息化时代认识不足的特点，多方向，多层次的营销或许能更好的帮助五金企业树立品牌，做好准备迎接后经济危机时代的市场挑战。那么，我们就先来看看有哪些直接快速树立品牌的方式：平面媒体、电视媒介、网络传播和口碑传递等等。关于传统模式我们已不必多讲，来到朝龙五金市场看到大牌匾上的广告招牌，走在报刊亭边翻翻行业报纸和杂志，坐在公交地铁上电视放送的家居装饰画面，无一例外的传递给人们的正是早已习以为常，见怪不怪的传统媒体。这不是笔者想要重点强调的，但也是营销工作中必不可少必须了解的。接下来我们重点谈谈网络营销和口碑营销。

    笔者认为这两种方式最适合五金企业来应用，因为这两者的结合既能体现快速传播，高效精准的定位客户，也能体现企业的服务、品牌和客 户忠诚度。据统计，中国目前的中小企业已超过1000万家，数量占全国企业总数的99%;由中小企业创造的产品和服务的价值在GDP中所占的比重亦超过了 50%。随着信息化时代的到来，信息技术为中小企业注入了全新的动力，温州的一些中小企业在信息化帮助下的高速发展，也激发了当地旺盛的信息化需求，成为 中小企业信息化的成功具有明显的特点。信息化建设已成为了摆在各五金企业决策者面前的首要课题。

    很多五金企业对互联网都很重视，一方面，网络舆论形成快、传播广，一旦互联网上出现企业的负面信息，那么企业便很难去及时处理。另 一方面，网络的这种传播特点也为企业的提供了便捷、高效的营销新渠道。尤其是在新闻营销上，网络相较于传统媒体，成本较低、传播渠道多样、受众广泛，而且 更具针对性。这给许多财力较弱的中小五金企业提供了发展的机会。

    五金企业一定要学会和专业媒体处理好关系。企业宣传部门要重视与网络媒体人的交流，建立深厚的媒体公共关系，整合媒体资源，让媒体 在一定限度内为企业服务。而这种媒体关系需要企业进行长期地发展和维护。那好，下面就让我们一起了解一下五金行业的网络资源：朝龙五金网国际五金机电网五 金机电网慧聪五金网勤加缘网机电之家全球五金网焊接在线中国电动工具网正红果果磨具磨料网中国进出口五金网中国五金网中国铸造网焊接21世纪机电在线五金制造网机电商情网等等行业门户网站和贸易平台。面对如此复杂的众多网络平台，五金企业需要进一步了解网络营销的各种方式，选择适合自身发展的营销方式，把钱花在刀刃上。 

    企业在关注以上网站的情况下，不要忘记更经济、客户忠诚度更高、投放更精准的网络利器---博客微博营销---网络时代的口碑模式，还有各大社区网站，热门论坛，搜索引擎也是不错的选择。