中国营销怪状：崇洋媚外假洋品牌盛行

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摘要：假洋鬼子为什么流行 市场的存在一定源于消费者的需求，假洋鬼子之所以流行是因为精明的商人发现中国消费者不一样的需求，精准地号准他们的脉博―――――崇洋迷外！要搞清楚中国消费者为什么崇洋迷外，就必须回顾中      假洋鬼子为什么流行

    市场的存在一定源于消费者的需求，假洋鬼子之所以流行是因为精明的商人发现中国消费者不一样的需求，精准地号准他们的脉博―――――崇洋迷外！要搞清楚中国消费者为什么崇洋迷外，就必须回顾中国市场经济所走过的路。

    中国市场经济的起点是开革与改放，特征点是老百姓买不到东西，用专家的话说就是买方市场，商品稀缺！再小的需求乘以十亿，市场也是十分巨大的，中国商人做生意就变得很简单――开足马力搞生产，很轻松就可以赚得钵满盆满！稀缺时代，只要有商品就会畅销，质量并不是关注的焦点，做高质量产品因大量搞成本反而会降低市场竞争力，于是中国市场形成一个结果劣币驱良币。

    消费者拥有的喜悦很快就被无休无止的被质量问题折磨痛苦所取待，中国消费者垂头丧气又不能放弃，因为他们别无选择！此时洋鬼子来了，洋鬼子带着二三百年的市场意识，带着严格的质理管理，带着先进的管理和营销理念来了。中国消费者很快就有意外惊喜，他们惊奇地发现，洋鬼子的产品质量总是很稳定，外以总是更时尚，功能更强大，当然价格也不菲。于一比三分低，在洋鬼子而前我们不得不甘败下风，于是洋鬼子理所当然地占领端市场，是质量和品牌的代名词。

    也许是商业热情被压抑太久，国人爆发出来热情总是很惊人，由于全民经商，中国很快走进过剩时代，于是价格战，终端战，人海战，广告战，概念战……你方唱罢我方登场。惨烈的大战争之后，中国商人不得不面对一尴尬的事实―――有销理无利润，有市场无品牌！此时他们又发现另一道让人艳慕的风景――――洋鬼子让人眼红得流口水，不仅销量与品牌齐飞，甚至一个品牌赚得比一个行业还多。

    国人做企业特点有三：一无核心技术，二无多少资金，三、是缺乏耐心，于是模仿跟于风成为基本的企业战略。关键是他们多数热情况动而富人梦想，总是想以巧致富快整制富，浮燥的心态让他们只学会形而没领会到神，让很多人看不懂的是这样居然也能获得成功，国人做生意如选饭馆，那里人多往那里去，那时热闹往那里赶，于是假洋鬼子成了一座金矿，大家想尽千方百计与洋鬼子攀亲带故，于是假洋鬼子就这样大行其道。

    洋鬼子正在偷着乐

    假洋鬼子肯实让个别人多收了三五头斗，可是真正的洋鬼子却在偷着乐，假洋鬼子的本质是模仿，搞模仿和学习，用洋鬼子的方法你永远无法打过洋鬼子，只能当洋鬼子的跟班与小北，永远只能看洋鬼子的脸色吃饭，拱手让出市场领导地位。

    选择了做假洋鬼子，其实你选择为洋鬼子做证明，正面或负面的证明，永远没人做自己的机会。第一假洋鬼子成功了，你在给真洋鬼子贴金和加分，证明这个市场还是洋鬼子还行；如果假洋鬼子失败了，实际上等于宣布你玩不懂这个市场，还是要洋鬼子来玩，洋鬼子永远不输，你永完成不赢家。

    中国消费者是善良的，也是最无奈的，他们用全球最高的成本获得最糟糕的消费体验，金钱与糟糕的体教育了消费者，出于自卫，他们把信任票投给了能给他们带来美好体验的真洋鬼子，就这样被逼崇洋，不得已迷外。

    某些时候你可以欺骗所有人，所有的时候你可以欺某些人，但是你不能在所人的时候欺所人的有。

    假洋鬼子为什么流行

    市场的存在一定源于消费者的需求，假洋鬼子之所以流行是因为精明的商人发现中国消费者不一样的需求，精准地号准他们的脉博―――――崇洋迷外！要搞清楚中国消费者为什么崇洋迷外，就必须回顾中国市场经济所走过的路。

    中国市场经济的起点是开革与改放，特征点是老百姓买不到东西，用专家的话说就是买方市场，商品稀缺！再小的需求乘以十亿，市场也是十分巨大的，中国商人做生意就变得很简单――开足马力搞生产，很轻松就可以赚得钵满盆满！稀缺时代，只要有商品就会畅销，质量并不是关注的焦点，做高质量产品因大量搞成本反而会降低市场竞争力，于是中国市场形成一个结果劣币驱良币。

    消费者拥有的喜悦很快就被无休无止的被质量问题折磨痛苦所取待，中国消费者垂头丧气又不能放弃，因为他们别无选择！此时洋鬼子来了，洋鬼子带着二三百年的市场意识，带着严格的质理管理，带着先进的管理和营销理念来了。中国消费者很快就有意外惊喜，他们惊奇地发现，洋鬼子的产品质量总是很稳定，外以总是更时尚，功能更强大，当然价格也不菲。于一比三分低，在洋鬼子而前我们不得不甘败下风，于是洋鬼子理所当然地占领端市场，是质量和品牌的代名词。

    也许是商业热情被压抑太久，国人爆发出来热情总是很惊人，由于全民经商，中国很快走进过剩时代，于是价格战，终端战，人海战，广告战，概念战……你方唱罢我方登场。惨烈的大战争之后，中国商人不得不面对一尴尬的事实―――有销理无利润，有市场无品牌！此时他们又发现另一道让人艳慕的风景――――洋鬼子让人眼红得流口水，不仅销量与品牌齐飞，甚至一个品牌赚得比一个行业还多。

    国人做企业特点有三：一无核心技术，二无多少资金，三、是缺乏耐心，于是模仿跟于风成为基本的企业战略。关键是他们多数热情况动而富人梦想，总是想以巧致富快整制富，浮燥的心态让他们只学会形而没领会到神，让很多人看不懂的是这样居然也能获得成功，国人做生意如选饭馆，那里人多往那里去，那时热闹往那里赶，于是假洋鬼子成了一座金矿，大家想尽千方百计与洋鬼子攀亲带故，于是假洋鬼子就这样大行其道。

    洋鬼子正在偷着乐

    假洋鬼子肯实让个别人多收了三五头斗，可是真正的洋鬼子却在偷着乐，假洋鬼子的本质是模仿，搞模仿和学习，用洋鬼子的方法你永远无法打过洋鬼子，只能当洋鬼子的跟班与小北，永远只能看洋鬼子的脸色吃饭，拱手让出市场领导地位。

    选择了做假洋鬼子，其实你选择为洋鬼子做证明，正面或负面的证明，永远没人做自己的机会。第一假洋鬼子成功了，你在给真洋鬼子贴金和加分，证明这个市场还是洋鬼子还行；如果假洋鬼子失败了，实际上等于宣布你玩不懂这个市场，还是要洋鬼子来玩，洋鬼子永远不输，你永完成不赢家。

    中国消费者是善良的，也是最无奈的，他们用全球最高的成本获得最糟糕的消费体验，金钱与糟糕的体教育了消费者，出于自卫，他们把信任票投给了能给他们带来美好体验的真洋鬼子，就这样被逼崇洋，不得已迷外。

    某些时候你可以欺骗所有人，所有的时候你可以欺某些人，但是你不能在所人的时候欺所人的有。

假永远成为了真，一旦真相大白的时候消费者毫不犹豫地抛弃你，谁来填补假洋鬼子留下的空白，当然消费者说了算。消费者讨厌混乱，拒绝复杂，当市场让他难以做出选择进，有化繁为简的能力，选择领袖品，而领袖品牌多是真洋鬼子的陈地，就这我们硬把消费者推入洋鬼子的怀抱。

    做最好的自己

    中国已成为第二经济大国，但是人所共知的我们还不是经济强国，如果再除以十三亿，中国经济其实并没有看上去那么美。更要命的是中国给人地球人的印家象不过是世界工厂，中国商品也就是廉价的代名商。市场经济三十年我们赚钱方式不外有三，第一廉价的资源，第二人口红利，第三，赚点导游费。因此经济转型，产业升级对于中国来说基上就是已无退路，别无选择。

    产业升级，企业家此时必须要有敢气与担当，此时我们迈入键盘时代，地球就是一个村，站在家门口参与的也是全球竞争，这就要求每个企业必须要为国家赚点技术，为民族创个品牌！我们不夜郎自大，也不能妄自菲薄，首先必须做最好的自己，做出自己的个性与特色，与众同世界就会因你而精彩！