从中国及欧盟木地板销售数据来解读差距

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摘要：但为什么我们的木地板企业还没有一个能在销量上成为真材实料的大牌，市场占有率超10%都很难?这里面有深层的原因值得大家思考，其中我认为最重要的原因是如何进一步提高国内消费者对木地板的接受度? 　　1、根据中国林产工业协会地板专业委员会公布一组数据，据不完全统计，2010年，我国地板生产企业销售量约3.99亿m2，同比增长9.6%。其中强化木地板约2.38亿m2，同比增长12.3%;实木地板约4300万m2，同比增长2.4%;实木复合地板约8900万m2，同比增长7.2%;竹地板约2530万m2，同比增长1.2%;其它地板约320万m2，同比增长45%。
　　
　　2、根据欧洲强化木地板生产商协会EPLF(EuropeanProducersofLaminateFlooring)公布的数据：2010年实现世界范围销售量4.79亿m2,达到仅次于2007年5亿m2的纪录。成员企业在强化木地板市场中的份额扩大了8.1%。其西欧核心市场保持稳定,销量增加了1400万m2,达到2.99亿m2。德国销量略有减少,但仍以8300万m2居欧洲之首。根据《欧盟实木地板概况》报道，2010年欧洲实木地板的销售总量为9500万m2。
　　
　　3、通过对以上2组数据的对比，我们不难看出中国木地板的销售总量不及欧洲一项强化木地板的销量，如果按人口平均比的话，中国13亿人口，人均木地板仅为0.03平方米，欧盟5亿人口，单强化和实木2项相加，人均木地板为0.79平方米，我们仅为人家的4%，这存在巨大的差距;单就强化木地板来看差距更大，中国强化木地板2.38亿，欧盟核心市场2.99亿平方米，如果按人口平均比的话，更是不成比例，由此可见仅凭强化地板这一块中国还有很大的发展空间。但为什么我们的木地板企业还没有一个能在销量上成为真材实料的大牌，市场占有率超10%都很难?这里面有深层的原因值得大家思考，其中我认为最重要的原因是如何进一步提高国内消费者对木地板的接受度?