中国卫浴布局2011 五大表现成行业亮点

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摘要：行业的不断进步，卫浴企业间的竞争不断发展，2011年，卫浴行业继续上演风起云涌，澳斯曼、金牌卫浴、益高卫浴、恒洁卫浴、中宇卫浴等多家品牌延续2010年的势头，标杆之争如火如荼；与此同时，金迪莎卫浴等新 　　行业的不断进步，卫浴企业间的竞争不断发展，2011年，卫浴行业继续上演风起云涌，澳斯曼、金牌卫浴、益高卫浴、恒洁卫浴、中宇卫浴等多家品牌延续2010年的势头，标杆之争如火如荼；与此同时，金迪莎卫浴等新锐品牌，同样创新出击，在品牌定位、产品创新、整合营销、经销网络等环节都有不俗表现。
　　
　　近日，记者采访了一些业内人士，从几个不同角度对中国卫浴产业的发展做出了分析预测，另据知名家居营销服务商赢道顾问?家居营销项目中心相关策划人分析，从营销层面看，卫浴品牌营销在主题活动、传播渠道、社会化媒体价值挖掘、网络整合营销传播、招商创意推广等方面都表现出了鲜明的变化。
　　
　　技术突破提升行业地位
　　
　　卫浴行业是有核心技术的，以马桶为例，冲水、釉面的防污都明核心技术的。澳斯曼卫浴在节水性能上不断创造新标准；金牌卫浴在卫浴洁具设计上不断有新作出现；益高卫浴、等品牌在卫浴的智能化方面下了不少功夫，阿波罗卫浴等仍然在休闲与整体方面深耕。
　　
　　品牌化进程将加快
　　
　　目前国内卫浴品牌虽然众多，但还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的营销垄断效应尚未形成。目前中小卫浴企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广。“品牌力就是销售力”的观点，卫浴企业正在慢慢接受。
　　
　　资源整合将加剧
　　
　　整合体现在各方面，专业的卫浴产品制造商之间优势互补，跨行业的营销联盟、同智业机构的合作、行业内部的资源整合、与资本力量的整合等，这几年有加速的趋势。
　　
　　节生活兴起
　　
　　“卫浴十大品牌”澳斯曼卫浴经历上海厨卫展的盛宴后，根据卫浴行业的潮流和消费者的生活需求，而提出的一种新的生活理念，自推出始，其流行的基因就将这一生活主张推上了走红的舞台。
　　
　　节生活主要包含五大特点：节约、简约、低调、环保、时尚。在节生活下，提倡的一种低碳环保与节约的生活方式，但节约并不意味着单调和拮据，而是以一种简约时尚而又低调内敛的方式去享受生活、感受生活的节奏。
　　
　　品牌定位清晰化
　　
　　从澳斯曼的品质卫浴、金牌卫浴的精致卫浴、TOTO的智能卫浴、阿波罗的休闲卫浴，再到金迪莎所定位的大众化整体卫浴，卫浴企业的品牌定位与市场定位不断清晰。
　　
　　以金迪莎卫浴这一新贵品牌来讲，从金利怡推出这个品牌开始，就明确定位于面向二、三线市场的整体卫浴，在第16届上海厨卫展之后，金迪莎卫浴重磅出击，展现不俗精彩。与此同时，金迪莎的加盟黄金周也是余音未散，已有经销商投下1200套的整体卫浴大单。对于金迪莎卫浴本身所确立的“亿万家庭首选的整体卫浴”这一发展目标，也可见企业在定位与发展路径上的清晰。
　　
　　当然，卫浴界表现了来的群雄逐鹿自然不仅仅局限于上述几点，但行业标杆的形成还需要持续的发力。