地板商转战木门 多元经营是否画蛇添足

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

摘要：随着行业的发展，近两年来地板业出现了一个有趣的现象，多家地板企业进军木门行业。如2009年11月家诚木门于青阳路美家居开业，2010年2月生活家·巴洛克地板“2010年生活家整木家居盛业大典”召开，标 　　随着行业的发展，近两年来地板业出现了一个有趣的现象，多家地板企业进军木门行业。如2009年11月家诚木门于青阳路美家居开业，2010年2月生活家·巴洛克地板“2010年生活家整木家居盛业大典”召开，标志着生活家·巴洛克地板进军木制品整合项目开发……本土地板商家转战木门行业，似乎成为一个趋势，那么此举到底是行业多元还是“画蛇添足”呢？笔者带着这样的疑问走访了一些业内人士。
　　
　　家诚木门开业行业多元抢占有限市场
　　
　　2009年11月7日，家诚木门青阳路美家居店开业。如同家诚一贯的“奇迹”作风，此次木门店开业推出的“920元实木门”、“购满三套117元送全套”等促销吸引了大量的消费者前来购买。当日，笔者也仔细查看了其木门系列产品，感觉除了雕花、手工略显粗糙之外，免漆门、实木门、复合门一应俱全，价格便宜实惠。可以算得上是“种类齐全，价格公道。”
　　
　　当笔者询问家诚地板缘何在此时进军木门行业时，程纪总经理告诉笔者，目前合肥市场上，地板行业，尤其是实木地板领域，是家居行业最成熟的领域。纷乱繁杂的促销比拼的主要是规模和价格。而地板产品已经处于微利状态，稍有不慎就濒临亏损边缘。死守着地板行业就如同在一棵树上吊死一样，难以应付市场的风吹草动。家诚地板此时推出木门产品，走多元化道路，一方面是为了开源增收，另一方面则是为了规避品牌风险。
　　
　　2010年2月生活家·巴洛克地板“2010年生活家整木家居盛业大典”召开。会上，生活家董事长刘硕真先生发表了“从一颗种子到一片森林”的致辞，同时也向同行传达“木质家具整体产品”这样了一个理念。
　　
　　其后，笔者联系到了生活家·巴洛克地板安徽区网络营销负责人刘贤钟先生，谈到此次市场拓展，刘先生表示，木制品整合项目，其产品包括实木门、真木墙饰、真木墙板、拼花地板等等木质建材产品。任何地板商家，只要发展到一定程度，具备了一定开发新品的实力后，总是会想把木质产品做全做大的。巴洛克系列产品一是因为同属一个木质体系，不用重新投资开厂房和投入大量新的设备，可以用和原来一样的厂房、工艺和设备，只需要把制作地板的方式转变为制作木门的平面方式就可以了。操作起来简单；二是因为实现企业利润最大化，公司经营多元化必经之路。
　　
　　木门行业小市场大利润
　　
　　除了自身发展等主观方面原因，客观上，木门行业的高额利润，也是吸引众多地板商家涉足的“奶酪”。2010年4月10日，国林地板望湖美家居活动现场，笔者有幸采访到了国林地板营销部郑先生，谈到“越界”的行业现象时，郑先生首先表示，国林地板在今、明两年内也将进军木门行业，推出“国林木门”。木门业的“暴利”业内人士应该都知道，“实木”与“实木框架”仅仅两字之差，价格上却是天壤之别。当然，举例并不是说所有的木门商家都在投机取巧，自然也有“真芯”做门的实力派商家。但是，木门业的高额利润确实是有目共睹的。
　　
　　牵一发而动全身准备充分才可“越界”
　　
　　行业多元化元老品牌—圣象系列对于当前，市场上出现的“越界”行为，消费者却没有过于在意。笔者在市场走访过程中，消费者大多数认为，多一个选择的品牌，商家多一些竞争，自己可以从中得利。而建材市场负责人李先生则认为，行业“越界”，多元化发展是个双刃剑。很多地板企业跨行进入木门业，因为他们在木工，尤其、检验、包装等生产流程方面有深厚的基础，资金雄厚，且企业积累的人脉关系已经成熟，所以木门生产出来也不用担心销路问题。而如果尚不成熟的地板品牌商家勉强开辟了木门店面，结果产品质量、货源、服务等等达不到标准，不仅木门做不好，同样会波及地板本行，可谓一荣俱荣，一损俱损。