装饰公司seo优化教程_网站目标设定及测量_网站目标实例（下）

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网站目标设定及测量_网站目标实例（下）   
   有的网站延续线下营销模式，并不试图直接产生销售，而是希望用户索取样品并使用样品，然后再通过后续联系，或者业务人员直接推销等方法产生最终销售。这时网站目标就应该是促使浏览者填写表格，要求网站寄样品或产品目录。
   有的网站是为了辅助实体店的营销活动，网站本身并不能产生任何交易。当然对有实体店的企业来说，线下与网上直接销售并不矛盾。但有时企业由于某种原因建设网站纯粹是为了辅助实体商店，这时网站目标该怎样定义需要花费一点心思。比如网站目标可能是促使用户拿起电话，询问实体商店的具体地址、营业时间。如果再进一步考虑，是否还能有更具吸引力的网站目标？比如在网站上提供专用折扣券，浏览者在网上打印折扣券，可以到实体店使用。这时网站目标就可以很明确地定义为吸引用户打印折扣券。
   有的网站主要依靠广告赢利，网站目标显然就会与上面讨论的以销售产品或服务为主的网站不同。如果网站是以PPC广告，也就是按点击付费广告为主，那么网站目标就是让‘浏览者点击广告链接。网站给出的其他选择越多，浏览者点击广告的可能性就越低。所以在设计网站时就要考虑怎样在不产生欺诈的情况下，吸引用户点击广告，甚至有时候可以让用户别无选择，只能点击广告离开网站。
   如果网站是以CPM，也就是按显示次数付费为主的广告，策略则刚好相反。你需要浏览者在网站上停留时间越长越好，打开页面越多越好，最好不要离开网站。不同的网站赢利模式、产品特性、用户行为方式、业务流程，会形成不同的网站目标，站长需要潜心研究才能正确地定义网站目标。
   
（上接，装饰公司seo优化教程_网站目标设定及测量_网站目标实例（上））
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