建材家居企业遇寒冬 下一个登上死亡名单的是谁

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

　　2014年是农历甲午马年,对家居业来说2014是不祥的年份。2015年来临，当人们清点这个行业时，一份“死亡名单”让人触目惊心，一些消费者熟知的品牌轰然倒下，一股强烈的悲情和恐惧在业内蔓延。下一个倒下的会是谁?

　　从各种媒体披露的信息分析，在2014年倒下家居企业中不乏历史长达二十余年的老企业、大品牌，他们有的曾经是某些系列的龙头，有的离上市仅一步之遥。然而，就在这一年他们从人们想念的品牌走向了让人们悼念的企业。行业的未来会怎么样?还有谁的名字会被刻在石碑上?我们不妨对照一下他们。

　　过得太舒服，走向安乐死

　　改革开放初期，由于计划经济的禁锢，积压多年的消费需求井喷式的释放。那个年代只要有货就能赚钱，而且赚大钱。多数企业正是在这个阶段掘得了第一桶金。改革开放让部分人先富了起来。教育产业化、医疗市场化等一系列重大政策的出台，在对大多数人盘剥的同时，中产阶级迅速壮大，高端家具市场迅速火爆，家具产业进入高速发展期，家具暴力时代来临。上世纪末，国家正式将房地产作为支柱产业，作为下游产业的家具产业进入全面亢奋期。卖场遍地开花，产能不断增加，四大集散地，五大产区形成，七万家企业，二十余万个品牌同时竞技、角逐。这个行业太幸运了!时代给这个行业太多的机会。

　　然而，当经济增速放缓，市场开始出现饱和的时候，我们发现，这个行业太拥挤了!有些企业终于被挤了出去。他们曾经过得何等的舒服，以至于倒下的时候还面带微笑。

　　过得太糊涂，还没弄明白就死

　　我们很多企业的老板当年是一把斧子闯天下，凭勤劳致富，靠情商赚钱。行业发展初期他们是成功的。从创业到逐步强大，他们凭借当年的经验纵横商场。可惜他们忽视了一个问题，那就是在这个世界上很多东西都是有保质期的，当他们用昨天的经验去面对今天的市场的时候，开始觉得力不从心了，以至于在倒下的时候还没弄明白。

　　过得太轻松，跟着别人一起死

　　自古天下文章一大抄。如今这个年头，小学生抄、中学生抄、大学生还是抄，据说博士、教授都在抄，家具行业凭啥不抄?企业要上一个新款，动辄几百万，多则上千万，很多企业不愿意花这笔钱，于是乎便大行抄袭之能事。其实创新从某种意义上讲就是抄袭加改良。遗憾的是很多企业要么只抄不改，要么改了不良。抄的好的跟着赚一把，抄得不好的一起出局，临了说一句：朋友别哭，我陪你就不孤独!

　　玩得太大，把自己玩死了

　　有些企业的厂房起初在市区内。随着城市发展，当初的偏远城区形成了新的商圈，土地价值倍增。多有些企业来说，厂房拆迁获得的补偿远远高于主业创造的利润，通过拆迁发财在家具行业早已不是神话。于是乎很多从中尝到甜头的企业投钱圈地，甚至把大量资金用于土地投资和厂房建设而忽视了产品研发升级和渠道的建设。

　　近年来，家居产业园在全国各地兴起，家居企业也纷纷投资建厂。有些企业确实有扩大产能的需求，而有的企业的投入则明显表现出不是那么理智，特别是靠大量贷款买地建厂的，一旦市场出问题，前期的投入将使企业难以承担。产业园的兴建是有利于产业发展的，但几年盲目开发与重复建设使得有些园区物业大量过剩，空置现象严重，有些土地性质不清，企业入驻后生产经营无法保障，个别产业园极有可能成为埋葬企业的陵园。2014年是中国家居行业的多事之年，崩盘、跑路、讨薪、游行、破产成为2014年行业的关键词，似乎家居企业进入“集体死亡期”。但我们也欣喜的看到，行业整体仍然向着健康的方向发展，一大批具有市场影响力的品牌快速壮大，马太效应在行业内日益显现。

　　正所谓沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。羊年的春天已经到来，建材家居行业的冬天会不会持续得有点久?