家居装修网络营销_发挥想象制作视频短片（下）

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发挥想象制作视频短片（下）

   早前，一个本地商城开业，但顾客不多，为此一家广告公司咨询了笔者，希望提供一个有效的网络解决方案，当然，前提是尽可能少花钱。为此我设计了一个在本地主流网站论坛中进行视频传播的方案。
   方案很简单，就是在论坛中发布了一个帖子，征集和我们派出在城市几个核心地点出没的身穿卡通人偶如兔八哥、米老鼠的工作人员的视频合影，要求越搞怪越好，因为这个商城本身就是以时尚元素的动漫卡通为主，同时为了保证能够带动出一定的效果，笔者安排了几个托拍摄了一些有趣的搞笑视频进行跟帖。这些视频将会在商城的营业场所大厅电视中循环播放。而作为利益导向，如果你在帖子后跟帖了，放心，你将可以凭借在大厅电视上播放的视频参与商城抽奖，奖励是商城某个店铺一年免租金的经营权。同时如果参与跟帖的视频被随后在现场举行的店铺经营者投票中选为最佳，那么也将获得经营权和一定数额的现金奖励。这一互动在短短两周內非常有效地积累了高达100页的跟帖，还有几百个参赛视频，每个视频上，工作人员其实都举着商城的广告招贴画，这又是一次二次传播。结果呢，商城的店铺在活动结束之时，全部租赁出去，商城店铺的销售额也较之以前有了大幅度增长。
   不过，在市场营销活动中，如果你举办比赛让草根们发挥想象制作视频短片，那么最好有点思想准备，因为参赛作品中可能会出现不少负面的东西。让用户制作企业广告这种行为本身就存在风险，用户的创作有时是不符合企业现实策略需要，甚至是逆向而行的。虽然最终企业对用户做的广告有上与不上的决策权，但由于网络的不可控性，被淘汰的作品也存在流传出去的可能。如果最终，产生了这种流通，不但会破坏企业尝试视频广告的初衷，严重的甚至还会破坏品牌在消费者心目中长期积累起来的品牌形象，这些都是得不偿失的。所以你一定要以平常心对待，绝对不能删除这类视频，因为那样可能会激起网民的愤怒。宽容之心往往能够让你在困难之中赢得人心。

（上接，家居装修网络营销_无利不起早（中））
 

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