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家居装修网络营销_视频营销案例（上）

视频营销案例（上）

   在任何一次网络视频营销推广之初，你首先要做的是构思，为什么要制作这样一个视频，你要营销一个什么样的产品或理念，你如何让这个理念完美融入到这个视频之中？
   本着这个问题，我们可以看看下面这个有趣的结合产品特征而进行的视频营销案例。
   美容品牌多芬( Dove)推出了一项名为“真美运动”的活动，在活动中，多芬发布的一个名为“蛻变”的系列网络短片一经推出，就红极一时。2007年，在“蛻变”这个1分多钟的广告中，观众将会亲眼看见毫不上相的面孔如何在化妆师、摄影师和Photoshop软件的帮助下，变成了公潞广告牌上美若天仙的超级模特。广告最后的字幕写道：“毫无疑问，我们的美感已经被扭曲了。”这支妙趣橫生的“揭密”视频在吸引眼球的同时，也向公众准确地传递了该品牌“自然美”的概念。由于这个“揭密”视频妙趣横生、夺人眼球，该片通过网络渠道传播时，引发了消费者的强烈互动。
   “这段录像让我对自己的感觉好了100倍！”一位女网民写道。他们疯狂地自发传播该短片，并和朋友讨论什么是真的美。多芬品牌也因此得到了有效推广，而且根本就没有花费媒体投放费用。在2007戛纳国际广告节上，“蛻变”一举夺得三项Grand Prix大奖。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升600%;半年之后，半年之后，在欧洲的销量上升了700%。最后的销售确实是关键。
（未完，待续）

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发布：2007-04-29 12:10 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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