家居装修网络营销_奥巴马借助游戏当选

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 奥巴马借助游戏当选

   奥巴马当选美国总统，也创造了历史，成为美国历史上第一位黑人总统。而从游戏产业营销上看，奥巴马的当选也在一定程度上验证了游戏内置广告所能发挥的极强宣传效力，可以说是游戏内置广告发展中的一个里程碑式的事件。
   在媒体报道中，我们不难发现这样一条新闻：“奥巴马的巨型竞选广告出现在一款流行的赛车游戏《火爆狂飙：天堂( Burnout Paradise)》中。经过证实，该广告确实是奥巴马竞选团队付费制作的官方广告。此举引起了众多网游玩家的讨论。奥巴马在早前的一次演说中，曾经劝说人们‘远离电视机和游戏机’，而奥巴马团队此次做网游广告，虽然有些言行不一，但显然是为了在网游玩家这一不可忽视的群体中拉选票。不少玩家认为此举新奇有趣，纷纷在游戏中截屏，和奥巴马‘合影留念’。但是也有玩家对游戏中出现广告感到反感。”
   毫无疑问，这一带有政治色彩的游戏内置广告取得了成功，：一个宣传效应和二次传播效果的巨大成功，同时也为奥巴马顺利当选起到了一定的作用。毕竟青年的选举意识不浓，而如果能够获得这部分选票，则胜选加码，而游戏恰恰是众多青年聚集的地方。在选举期间，奥巴马的行动并不是孤立的，很多候选人的顾问们都同时嗅到了广大玩家族群这块票源，每一次利用游戏进行这类候选人拉票的广告宣传，都取得了出人意料的效果。游戏受众对广告的支持度之高，让人惊讶。以至于前谷歌全球副总裁中国区总裁李开复在看到奥巴马上述表演的时候如此解释道：“奥巴马的竞选团队甚至购买了游戏广告，因为65 010的游戏玩家都年满18岁，拥有总统选举投票权。”
   这其实是一种趋势，让许多国外的企业和商家选择在游戏世界中做自己的广告，针对年轻人族群，通过“长尾理论”吸引更多的潜在消费者。这也让游戏内置广告市场变得相当广大。2008年全球游戏广告市场规模为13.3亿美元，同比增长32.6%，增长速度略有放缓。在未来三年中这个市场规模将继续保持较高的增长势头，预计在2011年市场规模将达到19.4亿美元。
   而在中国，企业和商家尚未充分认识到游戏内置广告所能起到的长尾效力，2008年中国网游市场规模为207.8亿元，而2008年的网游内置广告增幅虽然极高，但也不过2亿多元，占总收入的1%。它相比网游的巨大产值来说，几乎可以忽略不计。游戏内置广告的市场还没有被很好地开发，这就给了我们一个机会，一个在游戏内置广告领域开拓自己商场的好机会。
 

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