家居装修网络营销_饮料和游戏双飞（上）

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 饮料和游戏“双飞”  
    在饮料和游戏的广告合作中，可口可乐和《魔兽世界》的合作堪称经典案例。可口可乐没有在《魔兽世界》这个游戏中打一个字的广告，反倒是可口可乐在电视台上为魔兽大打广告，一个典型的单边行动，却让两个产品都获得了极大的收益，堪称经典。
   2005年4月，可口可乐公司以上千万美元的代价敲开了游戏开发商暴雪的大门，后者同意在游戏《魔兽世界》中植入可口可乐的广告并进行一系列的合作。可口可乐公司获得的回报是---2005年第二季度的净利润比2004年同期增长了15%。
   一场由饮料巨头和游戏巨头共同挑起的战幕在2005年上演。而最让中国人印象深刻的自然是s．H.E在央视上令人目眩神迷的广告表演，以及作为配角的牛头怪们可笑而可怜的表情，最终以可口可乐的胜利而宣告GAME OVER，这则广告的意义不仅是一个饮料品牌的另类宣传，还有许多深意亟待挖掘。
   《魔兽世界》作为一项网络游戏，由于其禁播令的存在，在中国是不允许登陆电视屏幕作广告的。而《魔兽世界》则借着可口可乐广告，直接杀入央视，这种借船出海的搭车之举在当时不仅仅打破了禁播令的限制，而且一举让中国电视观众，不管是玩游戏还是不玩游戏的，都记住了《魔兽世界》，并对其中绚烂的游戏画面记忆深刻。
   可口可乐为什么愿意主动花钱去给别人做嫁衣呢？当然是有深意的。作为“全球最有价值品．牌”，可口可乐也是中国碳酸饮料市场的“头牌”。但在一些地区和渠道的货架上，它还是给竞争对手留下了太大的空间，以至于百事可乐让可口可乐很有压力，或许是名字起得太不好了，人家都百事可乐，万事顺心了，你才只是可口可乐，嘴巴上高兴，对于讲求好意头的中国人来说，选择谁来给自己转转好运毋庸置疑。就如同人头马可不便宜，可“人头马一开，好运自然来”这话太流行，让很多商务会谈在庆功之时，会将人头马作为庆祝酒，就连普通老百姓家里，也会供上一两瓶人头马，来做镇宅之宝。
（未完，待续）

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