家居装修网络营销_精准营销（下）
精准营销（下）
这种分众传播其实更能有效地监控网络视频推广的质量。比如说你推广的是大型中央空调。
诚然，你的网络视频广告很草根，在一个点击颇高的网络视频中，某个高楼中普通白领因为空调制冷效果太差而和老板大发脾气，结果害得老板跑上跑下总算选择了一个好用又不贵的中央空调……这个视频传播的效果不错，几万的点击，几百个转帖。然而这家企业的营销主管事后对笔者说，这个视频看似效果不错，也引发了一系列的讨论，可结果并不理想。因为发布的地方不对，针对的群体也不对，发布在了没有任何针对性的社会话题视频栏目中，结果受众大多数就是普通草根，尽管因为贴近他们的心态而比较受欢迎，但因为白领特别是采购这种大型中央空调的相对高端的高层管理人员较少聚合在此类频道栏目之中，因此传播效率几乎等于零。普通草根既无力也没有必要购买此类空调。
相反的，之后他们重新制作了一些比较有趣又比较有深度的关于中央空调的小视频发布在了一些高端精英比较集中的频道如历史文化频道之中，如以诙谐的双人相声来谈论中央空调沿革史，同时融入产品信息。随后的半年间，其产品销售情况同比增长了不少。恰恰如此，网络视频推广的分众效应更显得突出。
这同样是有例证的，不同频道的受众不同，不同的网站其群体特征也很鲜明。如前几年星巴克公司向rideoEgg投资了1200万美元，VideoEgg之所以获得投资者的青睐是因为观众对ⅥdeoEgg网站上赞助商广告的高点击率。据统计，ⅥdeoEgg上广告的“点击通过”率超过了1010，而同行业竞争对手的点击率只有千分之几。有这么爱点广告的网友，当然谁都愿意投资了。
（上接，家居装修网络营销_对准你的目标（上））
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