家居装修网络营销_网络广告三种不同的接受模式

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网络广告三种不同的接受模式
   
   如果从网民的接收方式来进行分析，网络广告又可以分成三种不同的接受模式。
   一是主动搜索型。这主要是通过搜索引擎来进行竞价排名和搜索引擎优化来实现，其针对的用户主要是有特定需求的，有明确消费欲求的网民，即我们所谓的深度用户，或者说是立刻消费人群，他们通过主动搜索信息的方式来满足特定的需求，跟日常的图书馆一样。广告主可以积极利用搜索引擎，针对有特定需求、相关度高的目标用户，来进行精准的广告。之后要提到的百科和问答中植入广告，就是此类中最有效的一种方式。
   二是被动接触型。如新浪等传统的浏览式网站广告，网民群体聚集度高有利于广告主进行品牌的曝光，这种浏览式广告在某种程度上可以视为盲性投放，针对的用户也是因为浏览而被动获得信息，再因为信息的刺激程度而发生消费欲求。他们本身在浏览之初，消费欲求并不明显，这就是所谓的非深度用户，他们通常没有特定的目的，通过浏览的方式来获得信息，跟日常订阅报纸一样。
   三是以博客、论坛、SNS、IM为代表的分享型媒体，是浏览型和搜索型媒体之外的重要媒体类型，也是网络广告投放的全新领域。它是一种将主动搜索和被动浏览结合在一起，让网民和广告发生互动的模式。分享型网站有助于拉近广告主与用户之间的情感距离，建立社区归属型的品牌关联。
   这一模式很新颖，但也不乏成功的案例。
   在2008年美国总统选举中被奥巴马的竞选团队成功应用。奥巴马在Myspace社区上有41.5万个朋友，在Facebook网站上吸引了100万“粉丝”。他的官方网站设计大量利用了社交网络和互动元素，网民可以在网站上开展讨论、举办筹款、观看视频，还可以在线购买带有奥巴马标记的产品，甚至下载奥巴马的演讲作为手机铃声。与此同时，奥巴马还通过自己的网络博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象，拉近了选民与自己的距离。奥巴马拒绝了美国政府无偿提供的8000万竞选资金，却自已筹集到了超过6亿美元的竞选经费，其中87%是通过网络募来的,奥巴马由此成为历史上美国总统竞选筹集竞选资金最多的总统！这得益于他通过互联网建立了巨大的捐款人网络；让他拥有足够的资金用于竞选。

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