家居装修网络营销_ 重复炒作

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 重复炒作
   
    案例：读蔡x博客抢沙发
    之前提到过一个名为博xx沙发厂商在新浪博客上曾经开展过一场轰轰烈烈的读博客抢沙发活动。这个创意堪称金点子，不过似乎在广告界一直有一个不成文的规则，就是用过的创意就基本上没用了。这就大错特错了，在第二年，该沙发厂商故技重施，其公司总裁蔡x在其博客上又一次发布消息，称最先跟帖的5人可得到沙发一套。随后的2008年8月8日，奥运会开幕仪式启动时，鸟巢中主火炬被点燃的一刻，蔡x博客将面向广大网友发出一份邀请，第1、2000、4000、6000、8000、10000位回帖网友将获得博xx5300元双人位沙发一套。回帖楼数不封顶，最精彩回帖者可获得1.18万元博xx赛舍尔双人位沙发一套。
   解析：2007年，博xx送出了价值40万元的沙发，赢回了价值不只翻几倍的品牌增值，人们提到“网络沙发”，就会想到博xx。同时，“抢沙发”活动也为蔡x博客带来了过千万的点击量，名列新浪博客前茅。可以说，蔡x本人被“抢沙发”运动推到了“博客沙发”位置上。随之而来的便是：人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡x和富有时尚、极美品位的家居品牌——博xx。而其再次掀起“网络沙发营销战”，送出的是价值100万元的沙发。却通过重复营销、重复炒作、重复宣传，让这个品牌的口碑再一次确立。简而言之就是：沙发，每年“抢”一次，送出的是一样的沙发，但人们对博xx的认识和忠诚度却是递增的。操作特点：炒作很多时候只能做一次，但如果找到合适的切入点，不妨尝试重复炒作，通过将一个经典案例不断再现，其实可以获得翻几番的宣传效果。通过抢沙发的案例，我们不难看出，如果网民能够从炒作之中获得实实在在的好处，甚至是超出想象的好处，比如价值数干元的真皮沙发，网民还是很欢迎这种炒作的，其实这和商场隔不多久就进行一次打折来巩固盈利的道理一样。博客作为一种网络意见领袖的存在，在未来的网络推广之中有着极其重要的影响力，正如本章的标题一样，博客的影响力不在于流量，而在于对读者的影响力。博客口碑营销的争夺战，其实就是话语权的争夺战，是树立互联网上舆论优势地位的争夺战，是一场意见领袖之间的观点制衡。要想在这场战斗中获得胜利，不仅仅是花钱、花精力，更重要的是靠智慧。



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