家居装修网络营销_口碑营销风格鲜明

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口碑营销风格鲜明

   作为博客，最适宜的方式就是口碑营销， 也就是以自己博客所掌握的话语权为基础，对网民的购物行为产生直接或者间接的影响。
   这一点已经为国际大公司所确认，比如对于汽车企业来说，没有比网络更有效的沟通渠道了。有调查显示，76%的车主在购车前浏览汽车企业的网站，67%的人会到一个第三方网站查看相关评论。现在，通过博客，汽车企业有了一个与客户沟通更直接的渠道。这种口碑宣传的强大能量，使得口碑也成为博客最有效的盈利手段。不少政府和企业为了在传统营销的基础上增加博客网络营销计划，尝试雇用兼职和全职博客宣传企业活动。  
   这就决定了博客主在此刻如果想利用博客赚钱，比较合适的方式就是同传统媒体一样，在自己的博客上进行一些类似口碑营销式的软文推广。博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，因而每个博客都有其不同的受众群体，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。
   每个博客都拥有一个相同的兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间相互影响很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高，所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。
   而一些有关博客的案例其实都很清晰地显示出了博客的口碑营销所能产生的巨大影响力，如“芮成钢评论星巴克”、“DELL笔记本”等多起博客门事件，尽管本身没有特定的企业行为，但其所产生的广告宣传效力，足以使传统媒体惊讶。
   以莴成钢评论星巴克为例，2007年1月，央视英语主播芮成钢的一篇博客《请星巴克从故宫里出去》引发了社会的热烈讨论。这使得原本在内地人心中并不熟悉的星巴克一夜之间成为了关注焦点。仅仅是一篇博文，由于作者的身份不同，由于揭示的事件具有极强的代表性，很快影响到了传统媒体，并进而在网上网下形成了一场大论战，星巴克的去留问题也就此成为了人们关注的焦点。
   这颇为类似当年肯德基进驻中国之时，国人对其的诸多争议。然而一家开在故宫中的咖啡馆，到底能否影响故宫的整体形象呢？这个问题足以让星巴克在中国不需要更多的宣传，即可为国人所熟知。如果换成传统媒体，不知道要花费多少钱才能成功。甚至于有业内人士说，这其实颇为类似娱乐圈的自爆绯闻。不管真相如何，最起码星巴克非但没有从故宫里出去，反而借机成功进驻中国人的心中。
 

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