家居装修网络营销_凡客体为何成功（上）
凡客体为何成功（上）
那么回过头来，企业如何在微博上获得实实在在的品牌力呢？之前提到过一个失败的营销案例“后宫优雅”，而在微博初始阶段，则有另一个案例和“后宫优雅”形成了鲜明对照，那就是凡客体的成功。
和“后宫优雅”相似，凡客体也是通过微博传播，引发众多微博争相效仿和恶搞而闻名，这原本只是一个再寻常不过的常规广告，被挂在很多城市公交车站牌上。其中，韩寒、王珞丹作为“凡客诚品”（VANCL）的形象代言人，以80后的个性、调侃口吻，为VANCL站台。然而，这则广告却出人意料地以网民“再创作”的形式疯狂传播。
几乎一夜之间，整个微博都在用凡客体作为标签，，就如同之前几个月用后宫体一样，所不同的是，这次是图片，而上次则是文字。互相之间发送凡客体名片也成为了一种时髦，而这种微博群体的集中推广和恶搞，也让网络上有了不一样的味道，不是广告，是疗效。
而之所以成功，就在于凡客很成功地又一次强化了网民对凡客品牌的认识。此次“凡客体”的营销则在“病毒营销”的基础上更进了一层，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是单一的商家，而是庞大的网民。与传统“病毒营销”主要依靠厂商发动其自主创作的“病毒”信息不同，这次“凡客体”的传播不仅仅限于VANCL产品本身，而是在群策群力的基础上，广泛传播多样版本的“病毒”，声势之大前所未有。
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