家居装修网络营销_玩玩黄色新闻

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玩玩黄色新闻

   这里说的黄色新闻可不是那种以性或暴力为特色的文章。黄色新闻是新闻学的一个概念，是报业大王赫斯特所推出的一种营销手段，指采用极度夸张的手法来渲染新闻事件，达到耸人听闻的目的，进而扩大销售数量的新闻报道。如默多克的新闻集团同时拥有两份风格截然不同的报纸——以大量黄色新闻闻名于世的报纸《太阳报》和风格严肃的《泰晤士报》，默多克利用前者创造的巨大利润为后者提供资金，引导世界舆论。
  为什么说黄色新闻是网络推广营销的突破口呢？很简单，由于网络文化属于快餐文化系列，因此风格严肃的话题并不容易达到营销的效果。相反的，由于网络文化本身植根于网民的休闲生活之中，要想让网民有耳目一新之感，让他们乐于去点击并了解你所放出来的营销策划，以适度的黄色新闻来增加营销的口味和刺激性是必需的。这绝不仅仅是煽情二字可以概括的。那么黄色新闻这个突破口如何把握呢？看看封杀王老吉这个案例吧。
  举世震惊的四川汶川大地震后，社会各界纷纷捐款捐物，而各大企业的捐款数目排名每天也有网友在网络上整理、更新，一些捐款数目不多的企业和名人也不继引来恶评。这时，著名凉茶饮料“王老吉”的生产企业加多宝集团捐出了一亿元人民币的巨额资金，之后网络上立刻出现了一个“封杀王老吉”的帖子：“王老吉你够狠，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉，上一罐买一罐，不买的就不要顶这个帖子了。”
   该帖子的确很有号召力，使王老吉的销量立刻大增，很多地区的超市竟然出现了断货的现象。每天真的会有网友到超市大批量地购买王老吉，并拍下照片发到网上，声称“看，我又封杀了一家。”看似一个不经意的帖子，却引发了如此的惊涛骇浪，这其实是王老吉精心策划的一次网络营销。虽然其他企业的捐款也有超过王老吉的，但是取得的综合效应却不明显。此次营销的成功在于把握住了网民因地震引起的无处释放的压抑情绪。
   这一切的成功，其实非常鲜明地印证了网络对于企业具有巨大影响力的这一事实。那么我们不妨从中找到网络营销策划借助黄色新闻这一突破口来进行创意的核心思路。  


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